ISO, менеджмент, консалтингдобавить в избранное
домой - первая страницапользователи сайтаRSSФОРУМСТАНДАРТЫГОСТ РСЛОВАРЬНАВИГАТОРКОНСУЛЬТАНТЫ
 
Логин : Пароль:   
       [регистрация] [напомнить пароль]

ФОРУМ
• Журнал ММК 
 21. Май 16:23 от VasilkovDV
• Анекдоты про СМК, аудиты и а... 
 17. Апр 06:51 от ZHukov
• Вакансия. Украина. Киев. 
 16. Мар 01:13 от tetervak
• Типы несоответствий и коррек... 
 21. Фев 19:03 от swan





4. Коммуникационная политика

.: Дата публикации 03-Янв-2003 :: Просмотров: 9770 :: Печатать текущую страницу :.




Это следующие основные вопросы - реклама (тип, содержание и планирование), выставки и ярмарки, фирменный образ и стиль.

4.1. Реклама

Типы рекламы - ТВ, радио, печатная, внешняя и внутренняя. По характеру воздействия это непосредственная и косвенная. По преследуемой цели информационная, стимулирующая, поддерживающая и возобновляющая. Технология - размер, повторяемость, интенсивность, контрастность, уникальность.

Все это вопросы для профессиональных рекламистов. Только крупные фирмы национального масштаба и международного характера могут позволить себе содержать рекламные отделы, профессиональных рекламистов. Остальные обычно обращаются к фирмам специализирующимся на рекламной работе и за плату имеют эти услуги.

Для коммерческого отдела любой фирмы реклама это прежде всего вопрос планирования - затраты на рекламную компанию: размеры затрат, их направление и эффективность.

Центральный вопрос - размер затрат:

-процент от объема продаж (от оборота) с учетом ранее сложившегося уровня и уровня принятого среди прочих фирм в данной области товаропроизводства, то есть у конкурентов,

-при недостатке средств у фирмы она их для рекламы выделяет по остаточному принципу, то есть после формирования всех прочих затрат, а это в основном и в первую очередь затраты производства.

Оценка эффективности затрат - сопоставляется прирост экономического эффекта от роста объема продаж и затраты на рекламную компанию. Ведется и непосредственная оценка эффективности воздействия рекламы на потребителей - проводится тестирования выборочной группы покупателей на узнавание и запоминание рекламных материалов фирмы.

В простейшем случае (создание малого предприятия) в этом разделе можно обойтись следующими параметрами:

  • цены на рекламу - печатную, телевизионную и радиорекламу;
  • подсчет затрат на рекламу в недельном или месячном разрезе.

    4.2.Выставки и ярмарки

    Это наиболее интенсивный вид рекламной компании. Здесь изучаются конкуренты и оценивается конкурентоспособность собственных товаров. Затраты на участие, которые выглядят часто завышенными, вполне себя, как правило, оправдывают.

    4.3.Фирменный образ и стиль

    Это товарный знак, логотип, девиз, цвет, полиграфические особенности. Создание и поддержание образа (имиджа) фирмы - важный элемент рекламной политики. В этой же связи большое значение приобретает связь с общественностью - "public relations".


следующая страница: 5. Комплексный маркетинг
все страницы: Маркетинг (суперкраткий курс)



.: Вернуться в раздел: Интернет и маркетинг :: Главный :.

менеджмент качества ( процессы | школа качества | нормирование | управление качеством | хассп)
книги: стандарты | качество | ХАССП | маркетинг | торговля
управленческий консалтинг ( планирование и контроль | конфликтменеджмент)
новости и события: пресс-релизы | новые стандарты | новости партнеров | новости | архив новостей, статей
новая торговля (автоматизация | магазиностроение | маркетинг и экономика)
интернет-маркетинг (создание сайта | интернет - бизнес)
финансы & страхование (страхование | бизнес-школа)
обзоры и интервью: маркетинг | консалтинг | торговля | управление качеством )
энциклопедия: это интересно | глоссарий | о семье | менеджмент семьи | каталог ресурсов


[реклама на сайте]

Мы разрешаем использовать, цитировать, копировать, транслировать и переводить любые наши материалы в сети Интернет
при условии установки прямой ссылки на этот конкретный материал на сайте KlubOK.net

Для того чтобы опубликовать свой материал (статью, книгу и т.д.),
вам достаточно направить его по адресу klubok@klubok.net
в любом удобном вам формате.
Copyright © 2003-2017 KlubOK.net, Андрей Гарин


Рейтинг@Mail.ru Яндекс.Метрика