В западной литературе широко известна так называемая модель AIDA, которая подразумевает четыре стадии взаимодействия потребителя с рекламной информацией [6, с.246]:
внимание (attention);
интерес (interest);
желание (desire);
действие (action).
Согласно этой модели рекламное сообщение должно привлечь внимание потребителя, затем вызвать интерес, желание его приобрести и, в итоге, спровоцировать купить товар. В рекламном сообщении все эти четыре элемента должны быть хорошо проработаны, иначе не будет должного эффекта.
Опираясь на модель AIDA, можно выделить следующие стадии взаимодействия интернет-пользователей с рекламной информацией:
Демонстрация рекламного сообщения.
Привлечение внимания.
Заинтересованность.
Посещение веб-сайта.
Действие.
Повторение.
На каждой из этих стадий выделим отдельный набор показателей эффективности (табл. 2).
Таблица 2
Показатели эффективности на стадиях взаимодействия интернет-пользователей с рекламной информацией