Продвижение в Интернет. Обмен ссылками: с кем меняться, с кем

Автор: Соколов Александр Борисович,
Редактор портала www.treko.ru

Обмен ссылками

«Мне приходят предложения по обмену ссылками от сайтов самой невообразимой тематики: «Швабры, метлы», «Отдых в Крыму», «Производство стеклотары» и т.п. Зачем им меняться ссылками со мной?

Вообще, с какими сайтами стоит меняться ссылками, с какими – нет? Может ли это навредить? И чем лучше меняться – ссылками или баннерами?»

Пояснение. Как поисковая система (например, Яндекс) может определить, насколько Ваш сайт «авторитетен»? Естественно, это зависит от множества факторов. Один из них, очень важный - т.н. «ссылочное ранжирование».
Это значит, что чем больше сайтов ссылается на Вас, тем Ваш сайт авторитетней. Точнее говоря, авторитетность Вашего сайта зависит:

от того, сколько сайтов ссылается на Ваш сайт;
от того, насколько они сами авторитетны;
от того, что они при этом пишут про Ваш сайт.

С этой точки зрения ссылка, упрятанная под фразу «тренинг продаж» вот так: <a href=http://www.treko.ru target="_blank"><u>тренинг продаж</u></a> – предпочтительней «явной» ссылки <a href=http://www.treko.ru target="_blank">www.treko.ru</a>, т.к. в первом случае ссылка повышает релевантность (соответствие) сайта, на который она ведет, запросу "тренинг продаж".

Чем обмениваться лучше – баннерами или текстовыми ссылками? В плане повышения своих позиций в поисковых системах – видимо, лучше меняться ссылками. Если же Вам предлагают баннерный обмен – попросите Вашего веб-мастера, чтобы он обязательно прописал у Вашего баннера атрибут ALT, содержащий ключевые фразы (Это тот текст, который отображается, если в броузере отключены картинки). Выглядит это примерно так:

<a href=http://www.treko.ru target=_blank><img border="1" src="http://www.treko.ru/88x31.gif" width="88" height="31" alt="Тренинг продаж"></a>
Ряд специалистов считает значение ссылочного ранжирования столь существенным, что они рекомендуют вообще не тратить времени на работу с содержанием сайта, и заниматься только размещением внешних ссылок.

Именно поэтому и возник ритуал обмена – администраторы сайтов начинают рассылать всем подряд предложение «махнуться» ссылками или баннерами. Часто эта процедура проводится исключительно для того, чтобы «подсунуть» эти ссылки поисковой системе. Сайты обзаводятся огромными (и нередко спрятанными поглубже) «линфермами» - специальными разделами сайта для размещения ссылок. Порой такой раздел содержит тысячи ссылок и выглядит очень неряшливо – например, так:

"Гидрофизпрогноз"- инженерно-геологические изыскания для строительства: обнаружение плывунов, карстов, тектонических разломов (выявление причин аварийного состояния зданий и сооружений). Поиск места бурения скважины для воды. Поиск геопатогенных зон. Поиск и разведка месторождений. Дефектоскопия. Геофизический метод и аппаратура Спектрального Сейсморазведочного Профилирования (ССП) для инженерно-геологических (геофизических) изысканий.
ГлавТехСервис - Производство и монтаж: ворот, гаражных ворот.
Установка автоматики для ворот для cекционных ворот и откатных ворот. Поставка: шлагбаумы, рольставни

Оперативная полиграфия. Типография москвы. Наши полиграфические услуги: изготовление журналов, печать каталогов, изготовление открыток, печать брошюр, изготовление постеров и другой продукции в типографии Аркомис. Полиграфические услуги в типографии Аркомис: полноцветная печать. Вывод пленок. тиснение фольгой, высечка, ламинация, вырубка.

Автозапчасти. Магазины в Москве и М.О. запчасти к иномаркам. Запчасти дешево. Купить запчасти. Запчасти куплю. BMW запчасти.

Воздушные компрессоры, окрасочное оборудование, инструмент

...
и т.д.

Сейчас поисковыми системами подобные «злоупотребления» (и совершенно справедливо) расцениваются как спам и могут разными методами караться.

Итак, к Вам пришло предложение об обмене ссылками. На что обратить внимание.

Знак "+" означает фактор в пользу обмена ссылками, знак "–" - фактор не в пользу обмена.

Характеристика сайта, предлагающего обмен	+ / –	Пояснение
1. Тематика сайта
Близкая или смежная тематике Вашего сайта	+	Безусловно, необходимо регулярно обмениваться ссылками с сайтами близкой Вам тематики. Меняться же с кем попало я бы Вам не рекомендовал – хотя бы потому, что это может быть расценено как СПАМ со всеми вытекающими отсюда последствиями.
Не имеющая отношения к тематике Вашего сайта	–
2. Индекс цитирования сайта
ИЦ сайта выше Вашего	++	. Узнать ИЦ можно несколькими способами – например, набрав в адресной строке броузера: http://www.yandex.ru/cy?host=klubok.net (вместо klubok.net впишите нужный Вам сайт)
ИЦ сайта близок Вашему	+
ИЦ сайта намного меньше Вашего (например, Ваш ИЦ - 200, а у этого сайта ИЦ – 30 )	–
3. Доменное имя
Домен 2-го уровня - выглядит примерно так: www.имя_сайта.ru или www.имя_сайта.com (например: <a href="http://www.site.ru" target="_blank">www.site.ru</a>)	+	Дело в том, что в Яндексе при расчете Индекса цитирования ссылки с доменов третьего уровня НЕ учитываются (за исключением сайтов, описанных в Каталоге Яндекса). Т.е. при обмене ссылками с доменом 3-го уровня Вы поднимаете его ИЦ, а он на Ваш ИЦ никак не влияет.
Домен 3-его уровня - выглядит примерно так: www.имя_сайта.что-то.ru (например: <a href="http://www.site.narod.ru" target="_blank">www.site.narod.ru</a>)	–
4. Страница, на которой будет установлена Ваша ссылка
До этой страницы можно «за 1-3 клика» добраться с главной страницы сайта	+	Попросите сообщить Вам адрес страницы, на которой будет установлена Ваша ссылка. Внимательно изучите ее. «Вес» отдельной ссылки зависит от расположения самой страницы и от общего числа ссылок на ней.
Эта страница недоступна с главной страницы	–
Число ссылок на этой странице невелико (оптимально – не более 10).	+
Это одна бесконечная уходящая вниз «свалка»	–

Естественно, при этом хорошо, чтобы Ваш собственный сайт получил как можно больше плюсов по описанным пунктам.

Ваши вопросы на тему продвижения в Интернет присылайте Александру Соколову на e-mail konf@treko.ru.
Я всегда отвечаю на корректные письма.

Специальная благодарность Андрею Иванову (компания "Ашманов и Партнеры", www.ashmanov.com)

Продвижение в Интернет. Обмен ссылками: с кем меняться, с кем – не меняться?

Обмен ссылками