Неудивительно, что с появлением
Интернет-сообщества появились и Интернет-газеты. Поначалу они выглядели как
листовки, назывались "обозрениями сети" и вся их редакция состояла
из одного человека, сочетавшего в себе таланты редактора, журналиста, ответственного
секретаря, вэб-мастера (читай - отдела верстки) и отдела распространения. Ни
о какой зарплате, само собой, не было и речи. Постепенно ситуация изменялась
и облик электронных периодических изданий стал приближаться к облику их бумажных
собратьев.
Сегодня сетевые СМИ выглядят вполне
презентабельно, у них есть и собственные помещения, и штат сотрудников, а у
некоторых даже и свидетельство о регистрации. Авторы получают гонорары, откуда-то
появляются рекламодатели, короче - жизнь бурлит и пенится.
Рискну потревожить это видимое благополучие.
Увы, мало кто из создателей электронных
газет и журналов задумывается об отличиях сетевого издания от бумажного. Отличия
эти очевидны и стоят того, чтобы на них обратили внимание и учли.
Отличие первое. Периодичность.
В отличие от своих бумажных собратьев, электронные издания не обременены камнем
на шее в виде типографии. Именно необходимость типографского процесса в "доинтернетовскую"
эпоху породила само понятие периодичности. Тогда о событии сегодняшнего вечера
читатель мог прочесть только в завтрашней газете. Тогда же появилось и понятие
"выпуск" газеты или журнала. Более того, за несколько сотен лет мы
настолько привыкли к этой форме подачи материала, что, не задумываясь, переносим
ее в Интернет. Это в то время, когда у нас есть возможность создать постоянно
пополняемый ресурс, в котором прямой доступ сохраняется к новостным материалам
за (например) последние 24 часа, по истечении которых статьи отправляются в
архив. Кстати, именно с электронными архивами связано…
Отличие второе. Архивы.
Архив новостей Интернет-издания может и должен компоноваться не по номерам (на
ресурсах газетного типа их не должно быть вообще), а по датам событий (!). Что
касается аналитических материалов, очерков, статей, то их желательно группировать
по рубрикам и сохранять к ним доступ с основной страницы несколько дольше новостей.
Особо важным является наличие расширенного поиска по архиву, с возможность поиска
не только по ключевым словам, но и словосочетаниям, датам, авторам, рубрикам,
комбинированным вариантам запросов. Необходимо с первой секунды отдавать себе
отчет в том, что создается не отдельный номер издания, а подшивка номеров. Для
изданий с большим объемом ежедневных публикаций это особенно важно. По этому
поводу…
Отличие третье. Объем публикаций.
Уходит в прошлое время, когда журналист, редактор и верстальщики поэтапно урезают
куски материалов (а бывает и материалы целиком) в угоду бумажному пространству,
которое, ясное дело, не резиновое. Не спорю, зачастую это идет на пользу самим
изданиям, избавляя их читателей от "воды". Но нередко случается, что
интересным материалом жертвуют в угоду актуальному. Электронная публикация не
предъявляет технических требований к размеру материалов. На это стоит обратить
внимание в первую очередь редакторам электронных версий оффлайновых СМИ и выкладывать
в сеть все материалы, а не только те, что уместились на бумаге. Но во всем стоит
соблюдать меру. Особенно потому, что в размере материалов кроется…
Отличие четвертое. Размер материалов.
Известно, что "с экрана" информация воспринимается хуже, внимание
читателя ниже. Отсюда следуют выводы:
- электронные публикации должны быть короче и информативней;
- ключевые моменты необходимо выделять визуально;
- большие материалы необходимо предварять краткими анонсами.
Кстати, об анонсах и не только заставляет задуматься…
Отличие пятое. Свобода перемещения.
Несомненным плюсом бумажных СМИ является то, с какой свободой читатель может
в любой момент отказаться от чтения одного материала и переключится на другой.
С той же легкостью он может "пробежать глазами" газетные полосы и
лишь затем начать читать, причем не обязательно сначала. В Интернете подобная
легкость называется словосочетанием "удобная навигация". Удобная навигация
- это когда читатель, не ломая голову, может получить доступ к любому материалу
издания в два (максимум в три) нажатия мыши. И именно анонсы расположенные их
на первой странице позволяют посетителю сайта экономить время и читать только
самые интересные с его точки зрения статьи. А удобство порождает неосознанную
симпатию, симпатия - привязанность, привязанность - желание вернуться завтра
и прочесть что-нибудь новое. В традиционных изданиях это называется привлечением
подписчиков, т.е. читательской аудитории, в работе с которой можно найти…
Отличие шестое. Работа с аудиторией.
Для многих газет и журналов письма читателей, ответы на вопросы и обсуждения
животрепещущих тем являются неотъемлемой частью имиджа. Программные средства
Интернета позволяют добиться невиданной оперативности в этом вопросе. Гостевые
книги, обсуждения материалов, консультации специалистов можно производить в
реальном режиме времени. Международные Интернет-мосты, встречи с гостями редакции,
анкеты, розыгрыши призов, - все это и многое другое в состоянии привлечь, удержать
и увеличить читательскую аудиторию. А где аудитория - там и реклама, в которой,
собственно, …
Отличие седьмое. Реклама.
Правильно организованное сетевое издание в состоянии кормить или, как минимум,
подкармливать себя самостоятельно за счет рекламы. В этом смысле проще жить
специализированным электронным СМИ, к которым рекламодатель традиционно относится
с большей симпатией. Однако легко масштабируемое пространство рекламных площадей
побуждает некоторые владельцев сетевых ресурсов неоправданно раздувать количество
рекламы, не только снижая ее эффективность, но и отпугивая посетителей.
В силу недостатка финансирования,
узости кругозора создателей, шаблонного мышления, непонимания сетевой специфики
и многих других причин, большинство Интернет-изданий не учитывают эти отличия.
К счастью, есть приятные исключения, которые контрастно выделяются на фоне общей
массы. Хочется верить, что им станут подражать, но не слепо копируя все подряд,
а перенимая и совершенствуя самое лучшее. В конце концов, именно так и происходит
прогресс.
Алексей КОВАЛЕВ
