Спрос и ожидание потребителей рекламы в Интернет.• Автор Илья Тавли • сайт автора: Маркетинг, За Который Платят • см. тематический раздел: обзоры и интервью / Интернет и маркетинг / e-commerce
Немного цифр и фактов для анализа и поиска ниши маркетологами и бизнесменами. Благодаря исследованиям AC Nielsen *, данным которой в русском сегменте я не доверяю, ибо проработал там около 7 лет, стали доступны данные об уровне доверия потребителей к сетевым маркетинговым технологиям: Доверие потребителей: - Молва и рекомендации (в том числе, вызванные вирусными кампаниями) 78%
- Потребительские блоги 61%
- Электронная рассылка по запросу 49%
- Контекстная реклама (и поисковая оптимизация) 34%
- Баннерная реклама 26%
Сопоставляя их с агрегированными данными об уровне востребованности сетевых инструментов среди маркетологов от Forrester Research и журнала Promo ** получаем следующую картину: Использование рекламодателями: - Электронная рассылка – 72-83% (доверие 49%)
- Инструменты поискового маркетинга 64% (доверие 34%)
- Баннерная реклама – 44.5% (доверие 26%)
- Реклама в блогах – 13-22.8% (доверие 61%)
- Вирусные кампании – 15.6% (доверие 78%)
Конечно, некоторые цифры взяты с определёнными допущениями, но их порядок соответствует моим исследованиям. Это наводит на определённые мысли: а туда ли вкладывают деньги Заокеанские Господа? И ещё, сопоставив уровень спроса/ожиданию рекламодателей несложно сделать выводы о том, где скоро будут деньги и где самый высокий эффект в Интернете. В том числе и в российском секторе. Я для себя вывод уже сделал, и в голове созрела пара идей-проектов. Друзья, думайте и Вы, и не уподобляйтесь большинству. Ибо оно всегда идёт на поводу у прогрессивного меньшинства. :)
Добавлено: 10 Октября 2007 г. хиты: 4619
оценка читателей: 22 из 90 считают этот обзор полезным |