Товарный знак.

Товарный знак – средство индивидуализации товаров и услуг. Это может быть логотип компании или фирменная бутылка, общее оформление, звук, даже запах – что угодно, прямо ассоциирующееся с конкретным товаром и отличающее его от аналогичных товаров других фирм. Чтобы обеспечить охрану нового товарного знака, его следует зарегистрировать, внести его в Государственный Реестр товарных знаков Российской Федерации или, если компания выходит на мировой рынок, в Международном реестре. В последнем случае Россию необходимо указать в качестве страны, где была подана заявка на охрану знака. Охрана товарных знаков включает в себя право по охране интеллектуальной собственности, так как механизмы работы с этими понятиями схожи практически во всём.

В законодательстве, а так же в разговорной речи для обозначения товарного знака и знака обслуживания используют один термин – товарный знак. Объясняется это тем, что понятия эти крайне близки, а работы и услуги, предоставляемые компанией, как правило, тоже называются (и в какой-то степени являются) товарами.

Регистрация товарного знака производится Федеральной службой по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам. Для этого сначала проводится экспертиза, которая определяет, не нарушает ли предлагаемый знак общественных интересов или прав третьих лиц, не противоречит ли принципам морали и гуманности. В регистрации так же может быть отказано, если товарный знак слишком незаметен, невыразителен или схож с другими, уже используемыми различными компаниями. Больше никаких причин, по которым возможен отказ в регистрации знака, законодательством Российской Федерации не предусмотрено.

При регистрации следует указывать товары и услуги, которые подводятся под это понятие. Количество их ничем не ограничивается, однако все термины-названия, используемые в документации, должны соответствовать Международной классификации товаров и услуг. После экспертизы заявителю могут разрешить включить в список только часть указанных товаров.

Товарный знак необходим для того, чтобы сохранить престиж и имидж продукции определённой компании, даже если качество аналогичных товаров другой фирмы резко падает. Замечено, что покупатели гораздо охотнее приобретают продукцию с маркировкой, чем немаркированную, считая её своеобразным гарантом качества.