партнерская программа - ШАГ ЧЕТВЕРТЫЙ - ПОСТОЯННАЯ РАБОТА (партнерская программа контент-проекта)

В предыдущих выпусках мы с вами рассматривали некоторые приемы интернет-маркетинга, при создании и развитии тематического веб-ресурса, которые можно условно разбить на 4-е шага (приема) и пришло время к более подробному описанию "заключительного шага" - ПОСТОЯННАЯ РАБОТА.

Цикл выпусков: "ШАГ ЧЕТВЕРТЫЙ - ПОСТОЯННАЯ РАБОТА" я буду приводить на примере действующих сайтов и их опыта.

В данном выпуске рассмотрим предложения партнерской программы Klubok.net и будем следить за дальнейшем ее развитием (программа стартовала 4.12.02 г.). Аналогов данной программы я еще не встречал.

Интересна она тем, что главная ее цель - это объединение. Задача поставлена таким образом: "Объединить на своем сервере пользователей, партнеров, клиентов, авторов, рекламодателей и т. д. "

Суть программы очень проста: если вы принимаете активное участие в жизни сайта KLUBOK.net - получаете возможность рекламировать свои ресурсы через KLUBOK.net. А если у участника нет сайта - администрация KLUBOK.net готова предоставлять бонус, активным участникам, в виде сайта построенного с использованием САЙТА КОНСТРУКТОРА от KLUBOK.net.

Таким образом, выполняется главная цель проекта - создание информационной площадки для эффективной кооперации в пределах Клуба и помощь предприятиям в освоении современных информационных технологий.

Преимущества данной программы:

1. РЕКЛАМА - портал не содержит посторонней рекламы, рекламные площади распределяются между зарегистрированными участниками согласно их вкладу в жизнь сайта.
2. ПОСЕТИТЕЛИ - люди заходят туда "по делу" и не отвлекаются на постороннюю рекламу.

Каждый из пунктов партнерской программы поддерживается программингом - начиная с первого знакомства.

Начисление вознаграждений производится автоматически после первого обращения зарегистрированного пользователя к администрации сайта.

Преимущество в пользу данной программы - это рост, потенциально неограниченного количества участников при нулевых организационных затратах с обоих сторон. Новые участники программы могут зарегистрироваться прямо на сайте, введя логин и пароль.

Стоит также заметить еще одно принципиальное отличие данной программы от традиционных видов рекламы. Поскольку инициатор программы "платит" за контент, Группы участников более активных разделов (например, партнеры среди консалтинговых фирм по сертификации) растут наиболее быстро, потому что получают немедленный эффект от участия.

Практика уже доказала жизнеспособность партнерской программы среди консалтинговых фирм по сертификации - по данным KLUBOK.net, количество off-line контактов на рекламные сообщения баннеров составляет свыше 1% от общего их количества показов.

Еще одна важная особенность партнерской программы заключается в том, что она может являться источником притока посетителей для тех сайтов компаний, которые не в состоянии самостоятельно создать значительную посещаемость своих ресурсов, однако являющихся потенциальными клиентами.

Например, сайт консалтинговой фирмы ПРИРОСТ (посещаемость составляет не более 10 человек в день) - размещая тематические материалы на сайте klubok.net и получая для себя рекламные площади приводящие к 2-ум, и более off-line контактам в неделю.

Тем самым, фирма ПРИРОСТ пополняет список своих клиентов, не прилагая значительных усилий со своей стороны.

Реклама на портале KLUBOK.net поддерживается внутренней баннерной системой (наборы стандартных баннеров) и уникальной внешней баннерной сетью BN.UDC160х600 pxl - данный формат баннеров способен сделать интернет-рекламу более качественной и эффективной.

Если раньше эффект рекламной кампании в Интернете измерялся исключительно количеством переходов на сайт рекламодателя, то теперь все чаще и чаще Интернет используется в имиджевых рекламных кампаниях. И это понятно, так как лишь незначительную часть рекламной кампании можно измерить переходами. Когда мы видим, например, рекламу на транспорте, никому в голову не приходит, что именно этот троллейбус/автобус/трамвай немедленно отвезет нас в магазин за покупкой рекламируемого товара. Так же и реклама в Интернете не должна рассматриваться только как средство для привлечения покупателей, посетителей, пользователей, читателей на какой-то определенный ресурс в Интернете:

• баннер не должен стремиться любой ценой завлечь на сайт, а создавать имидж бренда;
• чем больше мы сообщаем, тем больше нам удастся сообщить;
• даже в рамках классического GIF-баннера можно добиться полноценной рекламной коммуникации;
• для этого нужна сильная рекламная идея, выражающая сущность бренда для потребителя;
• использовать большие форматы для развернутого сообщения и интеракции внутри баннера.

И как сказал Вице-председатель IAB Ричи Классберг: "Мы далеки от того, чтобы заявлять, что баннеры мертвы. Баннеры живы и они эффективны, просто теперь необходимы баннеры большего размера".

Ко всему прочему, участники данной программы могут использовать дополнительные приемы интернет-маркетинга на данном сайте.

Давайте рассмотрим:

1. Повышение индекса цитируемости ресурсов принадлежащих участникам программ
   (см. п. 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9 …)
2. Прямые переходы по ссылкам - Размещая свои ссылки в своих подписях или в сообщениях интересных для посетителях темах, вы не только получаете повышение индекса цитируемости своих ресурсов но и получаете прямые переходы с KLUBOK.net
   (см. п. 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9 …)
3. Привлечение целевых пользователей - ресурс тематический, а ссылки ВАШИ ….
   (см. п. 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9 …)
4. Участие в тематических рейтингах-каталогах - "… рейтинг своего сайта в каталоге вы можете самостоятельно увеличивать разместив соответствующую ссылку на своем сайте (см. ссылку: 'ОЦЕНИТЬ САЙТ' под описанием вашего ресурса)"
5. и т.д.

И это еще не все!!!

Теперь перейдем к непосредственному описанию партнерской программы Klubok.Net:

1. За републикацию статьи на сайте KLUBOK.net:
1.1. 1000 показов баннеров форматом 160х600 pxl (на републикацию должно быть дано разрешение автора и источника, ссылка на источник размещается в нижней части страницы в блоке: "примечание")

2. За републикацию обзора или интервью на сайте KLUBOK.net:
2.1. 1000 показов баннеров форматом 468х60 pxl (на републикацию должно быть дано разрешение автора и источника, ссылка на источник размещается в нижней части страницы в блоке: "примечание")

3. За эксклюзивную публикацию статьи на сайте KLUBOK.net:
3.1. 2000 показов баннеров форматом 468х60 pxl + 1000 показов баннеров форматом 160х600 pxl (на публикацию должно быть дано разрешение автора, размещение данной статьи на других сайтах сопровождается ссылкой в верхней части статьи: "из материалов проекта KLUBOK.net")

4. За эксклюзивную публикацию Обзора или Интервью на сайте KLUBOK.net:
4.1. 1000 показов баннеров форматом 160х600 pxl
(на публикацию должно быть дано разрешение автора, размещение данного обзора на других сайтах сопровождается ссылкой в верхней части статьи: "из материалов проекта KLUBOK.net")

5. Добавление ссылок в каталог ссылок KLUBOK.net
5.1. За размещение ссылки на сертифицированные предприятия - 100 показов баннеров 468х60 pxl за каждую ссылку
5.2. Добавление сайтов в наш каталог с обязательным размещением ссылки на наш сайт - 100 показов баннеров 468х60 pxl данного сайта.

6. За активное участие на форуме KLUBOK.net
6.1. За открытие интересной темы, в которой в дальнейшем наберется не менее 5-и участников - 5000 показов баннеров форматом 160х600 pxl
6.2. При достижении ранга пользователя:
6.2.1. Ученик (10 сообщений) - 1000 показов баннеров форматом 468х60 pxl
6.2.2. Студент (20 сообщений) - 2000 показов баннеров форматом 468х60 pxl
6.2.3. Аспирант (30 сообщений) - 3000 показов баннеров форматом 468х60 pxl
6.2.4. Доцент (60 сообщений) - 6000 показов баннеров форматом 468х60 pxl
6.2.5. Профессор (100 сообщений) - 10000 показов баннеров форматом 468х60 pxl

7. За размещение Книг, рефератов, презентаций и т.п. в формате *.zip
7.1. 50 показов баннеров 468х60 pxl за каждый размещенный файл.

8. За размещение пресс-релизов и новостей компаний на сайте KLUBOK.net:
8.1. 10 показов баннеров 468х60 pxl за каждую новость / пресс-релиз

9. За размещение информации о событиях на сайте KLUBOK.net:
9.1. 50 показов баннеров 468х60 pxl за каждое событие

В дальнейшем планируется расширение программ и соответственно возможностей получения результатов участниками программ.

Подсчитайте теперь…

Размещая в неделю: 1-ну статью, 3-4 новости, ссылку ... Вы имеете реальную возможность заявить о своей компании на сайте Klubok.net не затратив при этом ни копейки!

Итак, реклама в Интернете - это не только "клики" и приведенные на сайт пользователи. Современные рекламные интернет-технологии позволяют достигать того же эффекта, что телевизионная и любая другая реклама: продвигать торговую марку, повышать объемы продаж и т. д.

Однако все ли так просто? Если данная программа так хороша, то наверняка рано или поздно сайт Klubok.net окажется перегружен разнообразными обзорами, статьями, ссылками… и эффективность каждой отдельной части программы упадет - посетитель устанет от разнообразной рекламы и потеряет доверие к Klubok.net, особенно если посчитает что ресурс превратился в не тематический...

Перед Klubok.net стоит задача: "жесткое редакторское табу".

При подготовке этой статьи были использованы следующие материалы:

1. Шоколадная история о том, как привлечь новых покупателей с помощью Интернет
2. Приемы интернет-маркетинга на примере узкоспециализированного интернет-ресурса
3. Интернет-реклама: Что немцу хорошо, то русскому смерть?

Добавлено:  04 Декабря 2002 г.
хиты: 5557   

А вы считаете его полезным?
да  нет[ оглавление ]

---

Добавил guest on 04 Дек, 2002 г. - 21:15
моя оценка: