Исследование на тему: Какой процент сайтов продает?

В общей сложности из каталога Яндекса было отобрано 820 сайтов, из которых только 93 получили положительную оценку. Сайт — это инструмент прямого маркетинга, воздействуя на потенциального клиента, именно он делает из него покупателя, а этот фактор является определяющим для компаний, которые заинтересованы в получении прибыли от работы сайта. В ходе исследования определялось, какие факторы влияют на то, чтобы сайт продавал.

Для оценки была использована следующая формула, которая сформировалась в ходе трехлетнего опыта работы: отличный дизайн + хороший контент + нахождение сайта в 10-ке ведущих поисковых систем (Яндекс, Rambler, Google) по ключевым запросам. Таким образом было определено, что 88,7% сайтов компаний не эффективно выполняют свою задачу увеличения числа покупателей по целому ряду причин:

1. Морально устаревший, непривлекательный дизайн, являющийся не тематическим по отношению к отрасли компании. Такой дизайн, как правило, отрицательно сказывается на имидже, формируя недоверие к компании и не отличая ее от конкурентов.
2. Неудобная навигация и плохое «юзабилити»: громоздкие, плохо выделенные, с большим количеством пунктов и подпунктов меню, лишние рекламные блоки и различные ссылки. Пользователи сайта не могут найти найти нужную им информацию и уходят с сайта.
3. Плохой контент: тексты не ориентированные на продажи, устаревшие новости и другая «лишняя» информация. Большинство компаний пишут о себе стандартную информацию вместо того чтобы помочь своим потребителям в выборе, описав свои отличия и преимущества.
4. Потенциальные клиенты не могут найти сайт в поисковых системах, соответственно на сайт не приходит целевая аудитория.

Сергей Кузин