Контекстная реклама 2020: главные тенденции

Реклама в интернете сегодня по праву считается наиболее эффективным методом продвижения бизнеса. В индустрии цифрового маркетинга тенденции постоянно развиваются, поэтому прогрессивные и успешные владельцы предприятий должны быть в курсе всех современных тенденций создания и ведения контекстной рекламы. Чему следует уделить особое внимание в 2020 году, чтобы оставаться в тренде?

Разделение аудитории на группы по схожим потребностям и запросам

Суть сегментации потребителей заключается в привлечении людей, когда-либо взаимодействовавших с вами в сети интернет. На основе каких критериев пользователи объединяются в группы?

• По каким ссылкам перешли на вашем сайте.

• Чем интересовались, совершили ли покупку.

• Какие видеоролики смотрели.

Проанализировав комплекс действий, сайт выдает посетителю, к примеру, контекстную рекламу Яндекс. Наблюдая за результатами, вы регулируете ставки – повышаете или понижаете их, отслеживая статистику.

Собирая информацию о клиентах, вы можете начать разбивать их на группы и сделать обмен сообщениями еще более персонализированным, а тактику назначения ставок – продуманной и дальновидной:

• На каком моменте они покинули сайт? Совершили ли покупку?

• В чем специфика аудитории?

• Каковы ее демографические особенности?

• Через устройство какого типа пользователи просматривают ваш контент?

• Как они находят вас? Какие ключевые слова используют?

Вы можете задать параметр конфиденциальности, сделав объявление видимым только для выбранной аудитории. Создав списки в Google, вы четко обозначите свои траты на определенный сегмент.

Автоматизация и руководство аккаунтом

Роль автоматизации становится все более значимой, и в следующем году она еще возрастет – предприятия нуждаются в анализе данных и планировании. Управляя ставками, вы сможете реализовать потенциал функции. В каких областях ее можно применить?

Инструмент сбора информации по всей деятельности вычисляет, на что вам следует обратить внимание. Моментный маркетинг дает возможность автоматизировать изменения в рекламе, основываясь на посылах из ТВ, социальных сетей и других источников.

Голосовой поиск

Общаясь со своими устройствами посредством голоса, пользователи будут видоизменять свои ключевые запросы. Что из этого следует?

• Задавайте более длинные ключи с использованием разговорного сленга при таргетинге.

• Проверьте, оптимизированы ли ваши страницы под аудизапросы.

• Протестируйте длинные ключи и ознакомьтесь со статистикой их просмотров.

Визуальный поиск

Сегодня в поисковых системах доступен поиск по изображению. Пользователь загружает файл и использует его для поиска результатов, основанного на похожих картинках. Как использовать эту возможность?

• Подберите изображения, в выгодном свете демонстрирующие предложения и услугу на вашем сайте.

• Укажите правильный ALT в настройке Яндекс Директ.

• Залейте несколько картинок.

«Плата за клик» и поисковая оптимизация

Интеграция PPC и SEO позволяет добиться максимальных результатов в маркетинге. Объединить их можно посредством ключевых запросов, обмена информацией, увеличенного охвата ответов на пользовательские вопросы.

Данные PPS помогут проинформировать SEO о наиболее востребованных ключевых словах, о платных и бесплатных. Используя объединенные функции, раскрутите ваш бренд среди просторов интернета!

Узнайте, что делают пользователи после просмотров рекламы

Атрибуция позволит узнать, насколько влияют ключевые запросы на продвижение вашего бизнеса. Делают ли они его узнаваемым? Приводят к желаемой цели? Полученные данные помогут правильно распланировать финансовые расходы, затрачиваемые на рекламу.

Если же вы не хотите разбираться с премудростями настройки контекстной рекламы, делегируйте эту работу сертифицированным профессионалам – агентству интернет-маркетинга Web-Sci.

Вы же не пойдете к врачу без диплома и опыта?! Почему вашим бизнесом должны заниматься дилетанты?