Форматы нативной рекламы

В печатных и онлайн-СМИ сегодня чаще встречаются классические форматы нативной рекламы: баннеры и рекламные блоки. Они размещаются рядом на страницах публикаций, релевантных к их тематике. Ярким примером нативного баннера является статья издания The Washington Post, которая описывает один день из жизни известного инста-фотографа Райана Парил. Внимание читателей привлекают и захватывают атмосферные фото и дополненная реальность: звуки города и запись голоса главного героя. И в конце материала органично появляется баннер Canon. Более детальнее изучить вопрос, что такое нативная реклама можно тут — в статье раскрываются особенности данного маркетингового инструмента и его эффективность.

Сегодня для изданий, ищущих дополнительные статьи дохода, идеальным вариантом заработка остается нативная реклама. Мы не говорим здесь про джинсу (скрытая реклама), которой часто изобилуют страницы локальных СМИ. Форматы нативной рекламы требуют определения и характеристики, поскольку до сих пор некоторые региональные издания понимают под этим понятием обычные пиартексты. Нередко на сайте региональных медиа можно встретить новость, полностью скопированную с пресс-релиза компании-организации и поставленную под именем журналиста без какой-либо маркировки.

О технических моментах нативной рекламы

Важно понять, что нативная реклама — это редакционный контент, а значит он создается командой издания с нуля. Поэтому форматы нативной рекламы по техническим характеристикам не существенно отличаются от обычных жанров журналистики.  Наиболее распространенный формат нативки — партнерский проект, который имеет достаточно широкий функционал, позволяющий писать материалы для почти любого бренда или продукта.

Партнерский материал лучше всего подходит для опосредованного донесения ценностей компании до целевой аудитории, ведь предполагает их раскрытие через касательную тему. При этом сам рекламодатель упоминается в тексте бегло или не упоминается вообще. Эксперты в сфере нативной рекламы в один голос твердят, что качественный нативный материал — это брендированный контент, а не контент о бренде.

В целом же можно говорить об общем многообразии форматов нативной рекламы, но все они реальные для выполнения в СМИ, ведь большинство предполагает значительные затраты человеческих ресурсов и широкий функционал самого сайта. Не каждая редакция локального издания может себе позволить держать в штате отдельного человека для создания нативной рекламы, тогда как у крупных изданий созданы целые отделы продаж. Поэтому пока развитие нативной рекламы в местных изданиях тормозится по финансовым причинам, но активно развивается в социальных сетях.