SEO или контекстная реклама - что выбрать?

Популярными способами продвижения в интернете своих сайтов и других источников является сео и контекстная реклама. Каждый способ – по-своему эффективен и оправдан. То, на чем нужно сосредоточить свое внимание, зависит от многих факторов, особенностей и возможностей.

Что такое SEO?

SEO продвижение состоит из комплекса мероприятий, направленных на быструю ранжировку сайта в поисковых системах после введения целевого запроса. Ее основной задачей является то, чтобы интернет-поисковики поставили продвигаемый ресурс, как можно выше, за счет объединения поисковых запросов, которые называют семантикой или семантическом ядром.

Результат от SEO

Мгновенных результатов от сео-оптимизации ожидать не стоит. Для того, чтобы сайт выводился в ТОПе выдачи поисковых систем, потребуется не один месяц. Все зависит от возраста сайта, его направленности, уровня конкуренции, долгосрочности проекта и др. Если интернет-ресурс отличается широким и разноплановым ассортиментом товаров по невысоким ценам с удобной навигацией и быстрым оформлением заказа, то приходящий трафик будет конвертироваться в онлайн-продажи.

Преимущества и недостатки сео-продвижения

SEO продвижение отличается:

• недорогим каналом привлечения трафика;
• гибким выбором запросов;
• бесплатностью переходов;
• улучшением юзабилити сайта.

В разряд недостатков сео-продвижения относится тот факт, что результаты продвижения проявляются не сразу, и могут потребоваться дополнительные расходы на доработку функциональностей и модулей. Если количество запросов по тематике вашего интернет-ресурса совсем небольшое, вкладываться в поисковое продвижение не всегда целесообразно. При этом интернет-сайт нужно привести в порядок и поддерживать его регулярно на должном уровне.

Еще одним недостатком может являться тот факт, что поисковые системы постоянно совершенствуют алгоритмы ранжирования, из-за чего выполненные ранее работы могут потерять эффективность и придется выполнять новые доработки или (редко, но бывает) иногда даже откатываться назад.

Еще есть ограничения на продвижение по тематикам, далеко не каждую можно поднять в поиске в настоящее время. Например, тематики "ноутбуков", "телевизоров", "одежды" очень трудны для вывода в топ 10. Здесь лучше обратить внимание на контекстную рекламу.

Чем характеризуется контекстная реклама?

В отличие от условно-бесплатности СЕО-продвижения, контекстная реклама — это сугубо платный канал продвижения, настраиваемый чаще всего на «Яндекс.Директ» или «Google.Реклама» (для российских ресурсов). При этом рекламные объявления выдаются потребителям по их запросам. Владелец сайта платит тогда, когда пользователь переходит по объявлению (такая модель оплаты еще называется "цена за клик"). Чем больше готов платить владелец за клик, и чем интереснее качество объявления, тем лучшие места для контекстной рекламы будет получать сайт. Также есть возможность оплаты за конверсии (когда посетитель сети отправляет свою заявку или делает звонок, то есть достигает какую-либо из целей).

Преимущества

Контекстная реклама увеличивает число продаж за счет привлечения новых клиентов.

Ее преимущества:

• широкий охват аудитории;
• универсальность, эффективность, попадание в целевую аудиторию;
• невысокий стартовый бюджет по сравнению с другими способами рекламирования;
• отслеживание статистики в режиме реального времени;
• рост позиций в выдаче;
• оплата за результат.

Недостатки

• после израсходования бюджета продвижение останавливается;
• можно "слить" бюджет за пару часов, если настроить неправильно. Поэтому здесь универсальный совет - обращаться к профессионалам.

Какой вариант выбрать?

То, какой вид продвижения выбрать, решать владельцу сайта. Оба варианта хороши по-своему в рамках достижения тех или иных целей.

Если важен долгосрочный, но не мгновенный эффект - выбираем SEO.

Если важен кратковременный и быстрый (например, в периоды повышенного спроса) - выбираем контекстную рекламу.

Обязательно ориентируемся на вашу тематику бизнеса.

Помочь определиться с вариантом продвижения вашего сайта и предложить SEO-оптимизацию или ведение контекста может интернет-агентство R52.RU (https://design.r52.ru/uslugi/prodvizhenie-saytov/).

Удачного развития бизнеса!