Виды и функции этикеток и их различия

Продвижение товара на рынке требует различных подходов, как креативных, так и более традиционных. В конце концов, наиболее эффективными зачастую оказываются самые распространенные и простые способны привлечения внимания потенциальных клиентов. К такого рода простым методам относится нанесение на товар или упаковку кратких сведений о товаре в ярком и узнаваемом исполнении, проще говоря - этикетки.

Функции этикетки

Исторически так сложилось, что производитель, если он дорожит качеством своих товаров или произведений наносит на них свои персональные данные в том или ином виде. В качестве примера можно привести различного рода изготовителей оружия, музыкальных инструментов, ставящих клейма или особые отметки, указывающие происхождение товара.

Если не было возможности выполнить гравировку или нанести краску, к изделию или его упаковки прикручивались или крепились иным способом специальные кусочки ткани, пергамента, кожи, на которые наносились сведения о месте изготовления и мастере или гильдии, изготовивших товар. Так появились первые этикетки.

С усложнением бюрократических процедур, в первую очередь, связанных с экспортом и импортом товаров, национальные государства стали уточнять содержание этикеток, чтобы было понятно по одному взгляду о том, что именно содержится в упаковке, где произведено и тому подобные сведения.

Современная этикетка предназначена для выполнения нескольких задач, которые являются актуальными независимо от области применения конкретного товара:

1. Привлечение потенциальных покупателей непосредственно на прилавке. Большая часть информации в мозг поступает через зрительное восприятие. Проще говоря, чем сильнее что-то выделяется из окружения, тем быстрее приковывает внимание. Яркая или необычная этикетка, определяет первичное отношение покупателя к товару и побуждает его к покупке.
2. Быстрое и краткое предоставление информации о товаре. Трудно переоценить значение названий и торговых марок. Видя знакомое название, которое вызывает положительную ассоциацию, покупатель скорее всего сделает выбор в его пользу, чем выберет стоящие по соседству аналогичные товары, про которые он не знает ничего. Помимо названия, этикетка содержит информацию об изготовителе, составе, сроке изготовления и сроке годности товара. Все эти данные также могут быть важны как для покупателя, так и ритейлера.
3. Товарно-складская логистика существенно ускорилась после введения электронной системы идентификации товаров, основанных на штрих-коде или артикулах. Штрих-код наносится на этикетку производителем и является самым простым способом идентификации и нахождения товара среди сотен и тысяч позиций. Отдельно стоит упомянуть этикетки, содержащие сведения об акцизах, которые подтверждают законное происхождение товара и защищают от контрафактной продукции.

Виды этикеток

Этикетки могут классифицироваться по способам исполнения самой этикетки, по способам нанесения на тару или иную упаковку, по назначению, в зависимости от производимого товара. Основными требованиями к производству конкретной этикетки под конкретный товар являются:

• удобство нанесения на тару;
• устойчивость к повреждениям во время транспортировки;
• содержание, соответствующее товару.

По способам исполнения этикеток можно выделит следующие виды:

Бумажные. Производятся из бумаги разной степени прочности и окрашенности в зависимости от предполагаемых условий и типа товара. Современные этикетки производятся из:

- бумаги, предназначенной для тонкой окраски;

- бумаги, обработанной светящимся раствором;

- бумаги, покрытой слоем металлической пыли.

В зависимости от требований заказчика, бумажные этикетки обрабатывают специальными составами, чтобы улучшить их товарный вид и прочность.

Самоклеящиеся. Изготавливаются из тех же видов бумаги, что и обычные, но с нанесением клейкого покрытия с обратной стороны. Благодаря простоте исполнения и нанесения на товар (тару, упаковку), пользуются большой популярностью у поставщиков товаров. Имеется несколько подвидов самоклеящихся этикеток, классифицированных по способу изготовления:

Этикетки, распечатанные в виде рулона. Такие этикетки изготавливаются из различных материалов с нанесением на обратную сторону специального слоя, обеспечивающего скрепление поверхностей тары и этикетки. В качестве сырья для изготовления клея используются скайпрен (неопрен) и акрилаты различной номенклатуры. Клей, изготовленный таким способом очень трудно удалить.

Как понятно из названия, этот вид этикеток поставляется в рулонах. Рулонная печать этикеток способствует нанесению этикеток на товар непосредственно на конвейере, точнее, на последней стадии производства. Благодаря особенностям рулонов этикеток, их легко наносить на цилиндрические и другие округлые поверхности.

Этикетки, изготовленные из полимерных материалов. Данный вид этикеток изготавливается из привычных всем полиэтилена и полипропилена. Предназначены для сохранения товарного вида товаров промышленного производства. Материал позволяет наносить защитные знаки, голограммы и другие виды особой маркировки, обозначающие подлинное происхождение товара. Местами нанесения таких этикеток являются места. предполагающие опломбирование, то есть места соединение крышки тары и самой тары.

Температурные. Процедура изготовления этикеток такого рода сложна и требует определенного специального оборудования. Основной материал для производства - полимерные материалы, которые под воздействием высоких температур в специальной камере облегают тару и становятся с ней одним целым. Широко применяются в пищевой и химической промышленности.

Смоляные наклейки. Для изготовления этих этикеток применяют технологию напыления смоляного покрытия на основу, выполненную из полиэстра, поливинилхлорида, полимеров карбоната и прочих подобных веществ. Часто эта технология используется для изготовления недорогих, но ярких аксессуаров и для украшения печатной продукции.