Интернет-технологии как современный инструмент коммуникации

В последние полтора десятилетия одним из главных факторов, который ускоряет формирование и развитие информационного общества, является Интернет. Он стал не только глобальным средством коммуникаций без территориальных границ, но и эффективным инструментом ведения бизнеса, исследований, воздействия на аудиторию. Данные процессы как нельзя лучше описывают в блоге об интернет-технологиях и компьютерной глобализации https://dtbtech.ru. С наступлением мирового экономического кризиса роль Интернета только возросла, поскольку благодаря применению сетевых информационных технологий товаропроизводители смогли не только снизить затраты на продвижение и сбыт продукции, но и расширить существующие и освоить новые рынки сбыта, повысить эффективность и адресность взаимодействия с потребителями и другими экономическими контрагентами.

Практика показывает, что интернет-технологии уравнивают шансы на успех малых и крупных предприятий, тех, кто прочно закрепился на рынке, и новичков. Это стало возможным благодаря следующим преимуществам:

• затраты на продвижение в сети невелики;
• используются доступные и фактически стандартизированные инструменты;
• возможно обеспечить недостижимую при других условиях широту охвата целевой аудитории, при этом адресность воздействия обеспечивает мгновенный доступ на рынок любой страны или региона;
• возможность в реальном масштабе времени оценивать эффективность бизнеса.

Особенно широкое распространение приобретает применение информационных интернет-технологий в маркетинге в целом и рекламной деятельности в частности. Вопросу интернет-технологий и особенностей их применения в маркетинге посвящено много работ отечественных и зарубежных ученых, но динамичность развития этой сферы показывает, что актуальность изучения темы будет сохраняться еще долгие годы.

Интернет — это новое средство коммуникации, которое отличается от традиционных СМИ. Своеобразие Интернет-среды также связано с активной ролью потребителей (в традиционных СМИ их роль пассивна), благодаря контролю над поиском информации с помощью различных поисковых и навигационных механизмов. Таким образом, влияние интернет-технологий на маркетинговую деятельность предприятия в целом и рекламную в частности растет. В условиях современного мирового рынка новые информационные технологии и сеть Интернет позволяют уменьшить расходы и усилить эффективность рекламной деятельности предприятия.