ISO, менеджмент, консалтингдобавить в избранное
домой - первая страницапользователи сайтаRSSФОРУМСТАНДАРТЫГОСТ РСЛОВАРЬНАВИГАТОРКОНСУЛЬТАНТЫ
 
Логин : Пароль:   
       [регистрация] [напомнить пароль]

ФОРУМ
• Вакансия. Украина. Киев. 
 16. Мар 01:13 от tetervak
• ISO 8536-8:2015 
 14. Мар 14:26 от DobrozhelatelnyjAA
• Типы несоответствий и коррек... 
 21. Фев 19:03 от swan
• Анекдоты про СМК, аудиты и а... 
 10. Фев 09:25 от LinkeLI





СМИ - РУНЕТ ГЛАЗАМИ СОЦИОЛОГА

Автор Петр Залесский
раздел: обзоры и интервью / Интернет и маркетинг / WEB-серфинг





Аудитория интернет-СМИ обходит деловые издания по качественным характеристикам

Петр Залесский Петр Залесский - директор исследований КОМКОН-Медиа. Читатели полосы "Интернет" уже имели возможность ознакомиться с серией исследований, проведенных группой Rambler. Сегодня мы решили дать слово представителям другой точки зрения - социологам. Rambler владеет "прямой" информацией об интернете, исследовательская программа КОМКОН-Медиа базируется на опросах. Впрочем, тот факт, что источники данных у социологов и интернет-компаний разные, не приводит к разногласиям в выделении тенденций, их трактовке и анализе.

Аудитория интернета-2003

По данным исследований КОМКОН-Медиа, количество регулярных пользователей интернета (то есть среднемесячный охват в течение квартала) увеличилось с 1,5 млн. человек в I квартале 1999 г. до 5,1 млн. в IV квартале 2002-го. В текущем квартале среднемесячная аудитория интернета составляет 5,5-5,6 млн. человек. На первый взгляд наши данные выглядят заниженными по сравнению с онлайновой статистикой (6,2 млн. по данным Rambler), однако если учесть различия в методике получения данных, то совпадение цифр можно считать почти полным.

Ядро активных пользователей составляет молодежь в возрасте от 20 до 34 лет, однако наибольшими темпами идет прирост аудитории среди подростков 10-15 лет. Сегодня в среднем каждый десятый пользователь интернета - школьник. Постепенно приобщаются к современным онлайн-технологиям пожилые россияне. Их доля среди интернетчиков мала - около 3%, но у людей старше 55 лет наблюдается достаточно высокий прирост числа пользователей сети.

За последние четыре года развития российского интернета заметно увеличилась доля женщин в среднемесячной аудитории сети. Если в 1998 г. среди регулярных пользователей 35% составляли представительницы прекрасного пола, то к концу 2002 г. их доля достигла 42%. Структура населения такова, что женщин в стране больше, чем мужчин. Очевидно, что по мере проникновения сети в нашу повседневную жизнь доля женщин, пользующихся интернетом, будет увеличиваться.

Если взглянуть на социальный портрет российской интернет-аудитории, то можно выделить социально-профессиональные группы, среди которых темпы "интернетизации" наиболее динамичны. В первую очередь это руководители различного уровня. Конечно, заметный прирост использования интернета демонстрируют квалифицированные специалисты с высшим образованием. В настоящее время каждый пятый российский менеджер активно использует интернет в своей работе. В Москве каждый четвертый руководитель и специалист не реже одного раза в месяц обращается к ресурсам сети. Еще большие темпы прироста количества активных пользователей интернета наблюдаются в студенческой среде.

Охват московской аудитории и процент владельцев автомобилей у каждого издания/ресурса.
Охват московской аудитории и процент владельцев автомобилей у каждого издания/ресурса.

Хочу обратить внимание, что, по данным КОМКОН, начиная с середины 2001 г. кривая прироста аудитории интернета в крупных и средних городах начинает постепенно "вымолаживаться". На наш взгляд, это может говорить о том, что при существующих технических возможностях доступа в сеть и тарифах большинство из тех, кто хотел подключиться к интернету, сделали это. В течение полутора лет происходит перераспределение основных точек выхода в интернет и способов подключения. Например, в Москве более 40% интернетчиков, выходящих с офисного компьютера, в выходные дни и по вечерам в будни выходят в сеть с домашних компьютеров. Фактически доли офисного и преимущественно домашнего использования интернета сравнялись.

Традиционные и on-line СМИ

Нам часто задают вопросы о сопоставимости аудитории интернета, его отдельных ресурсов и аудитории традиционных СМИ, печатных и электронных. Можно привести в качестве примеров некоторые данные из нашего ежеквартального исследования Russian Target Group Index (по аналогичной методике проводятся исследования еще в 42 странах мира в рамках проекта Global TGI).

Естественно, традиционные СМИ, особенно телевидение и радио, при анализе охвата всего населения страны выглядят гораздо внушительнее интернета. Однако если рассматривать аудиторию отдельных телеканалов, телепрограмм, радиостанций и периодических "бумажных" изданий на определенных целевых группах, то картина меняется. Например, в Москве среди владельцев автомобилей или мобильных телефонов рейтинги интернет-ресурсов и офлайновых изданий практически сопоставимы. Москвичи, пользующиеся мобильными телефонами, в одинаковой степени обращаются к Lenta.ru, Gazeta.ru и читают очередной номер "Ведомостей" или "Эксперта". Рейтинги Рамблера и Яндекса среди данной целевой группы превышают рейтинги "Коммерсанта" или "Известий". Что касается попадания в целевую группу, то онлайновые медиа выглядят более таргетированными, чем их "бумажные" собратья. Например, при охвате, в 4 раза большем, чем у Lenta.ru, "КоммерсантЪ" имеет в составе своих читателей на треть меньшую долю этой группы, чем у его виртуального коллеги. Примерно похожая картина наблюдается при анализе читательских и интернет-предпочтений автомобилистов.

На наш взгляд, преувеличены опасения редакторов традиционных СМИ по поводу "переманивания" аудитории от печатного издания к интернет-версии. Напротив, наши исследования показывают, что на сегодняшний день суммарная аудитория онлайнового и офлайнового изданий больше, чем по отдельности. Россияне, читающие новости в интернете, склонны перечитывать и сопоставлять их с телевизионными и печатными интерпретациями. 42% московских читателей интернет-версии "Известий" читают также традиционную газету, и только около 1% - наоборот. Скорее редакторы могут переживать по поводу "заимствования" горячих новостей коллегами-журналистами, но никак не об уходе "своих" читателей в интернет.

Радио на прицеле?

Радио - вот что, судя по результатам наших исследований, испытывает на себе давление интернета. За последние 3 года россияне, пользующиеся интернетом, стали заметно меньше слушать радио. Продолжительность еженедельного прослушивания радио сократилась на 15%. Утверждение "я меньше стал(а) смотреть телевизор с тех пор, как пользуюсь интернетом". находит поддержку в основном у активных пользователей онлайновых каналов информации. Относительно телевидения в целом привычки меняются слабо. А глянцевые журналы продолжают притягивать к себе интернетчиков, в основном молодежь. Среднее время, затрачиваемое пользователями интернета на чтение журналов, увеличилось на 10%.

Совершенно очевидно, что мотивы обращения к тому или иному медиа существенно различаются. Если сравнить "горячую десятку" наиболее привлекательных для интернет-аудитории тем в традиционной прессе с предпочтениями среднестатистического россиянина, то на первые строчки "рейтинга" выходят не кроссворды, анекдоты и анонсы телепрограмм, а новости науки, высоких технологий и компьютерного рынка. Из "топовых" тем исчезают гороскопы, криминальная хроника и здоровье. На их место приходят новости экономики и автомобильная тематика.




Добавлено:  23 Марта 2003 г.
хиты: 3551   

оценка читателей: 243 из 550 считают этот обзор полезным
А вы считаете его полезным?
да  нет


[ оглавление ] [ добавить свой комментарий ]



менеджмент качества ( процессы | школа качества | нормирование | управление качеством | хассп)
книги: стандарты | качество | ХАССП | маркетинг | торговля
управленческий консалтинг ( планирование и контроль | конфликтменеджмент)
новости и события: пресс-релизы | новые стандарты | новости партнеров | новости | архив новостей, статей
новая торговля (автоматизация | магазиностроение | маркетинг и экономика)
интернет-маркетинг (создание сайта | интернет - бизнес)
финансы & страхование (страхование | бизнес-школа)
обзоры и интервью: маркетинг | консалтинг | торговля | управление качеством )
энциклопедия: это интересно | глоссарий | о семье | менеджмент семьи | каталог ресурсов


[реклама на сайте]

Мы разрешаем использовать, цитировать, копировать, транслировать и переводить любые наши материалы в сети Интернет
при условии установки прямой ссылки на этот конкретный материал на сайте KlubOK.net

Для того чтобы опубликовать свой материал (статью, книгу и т.д.),
вам достаточно направить его по адресу klubok@klubok.net
в любом удобном вам формате.
Copyright © 2003-2016 KlubOK.net, Андрей Гарин


Рейтинг@Mail.ru Яндекс.Метрика