СМИ - Оффлайновые СМИ в Интернете: возможно, все будет и не так...

Оффлайновые СМИ в Интернете: возможно, все будет и не так...

Интервью написано на тему, актуальную уже несколько лет: победят ли СМИ, имеющие оффлайновые аналоги, своих чисто онлайновых конкурентов. Хотя ответа на этот вопрос в материале как раз и не дается. Потому что дело не в том, кто кого победит, а как вообще будет развиваться этот сектор Интернета в России, приведет ли развитие онлайн-изданий к измениям медиа-рынка. В статье приводятся точки зрения сотрудников ИД "Коммерсант", Утро.ру, Mail.ru, РИА "Новости".
Тема этого материала - из разряда "преступление и наказание в русской литературе" или "противостояние физиков и лириков" - вечная, но никогда не приводящая к окончательному решению вопроса. Не то чтобы рассматриваемый вопрос был чрезвычайно важен, но поговорить интересно, особенно тем, для кого СМИ - в первую очередь рекламоноситель. Когда-нибудь на эту тему будут писать школьные сочинения. А пока я попросила нескольких интересных людей прокомментировать мои мысли по этому поводу. Комбинированное интервью и превратилось в настоящую статью.

Анна Турчанинова - руководитель интернет-группы РИА "Новости".
В 2000-2001 гг. - руководитель контент-проектов компании Нетбридж (Mail.ru).
В 1998-2000 гг. - директор проекта АНО "Интерньюс" по созданию системы информационного обмена между региональными телекомпаниями
(www.rustv.ru). В 1997 - 1998 гг. - шеф-редактор
ИА "Русское Бюро Новостей" (www.rbn.ru).(Москва).

Представляем участников интервью.

АТ - Анна Турчанинова, автор;
МЛ - Михаил Лукин, заместитель директора информационного центра ИД "Коммерсант";
ЮС - Юлия Сигунова, официальный представитель компании Mail.ru (на тот момент, когда эти вопросы ей задавались - сейчас г-жа Сигунова работает в другой компании);
АБ - Алексей Бессуднов, журналист;
МГ - Михаил Гуревич, руководитель интернет-издания Утро.ру.

АТ: У названия этой статьи, будь оно воспроизведено на баннере, CTR = 0,01. Потому что оно будет понятно только узкому кругу специалистов, которые считают своей профессией интернет-журналистику, и контент-менеджерам. Слова-то какие! Давно ловлю себя на мысли, что если нельзя объяснить одним предложением, чем ты занимаешься на работе, может быть, это никому и не нужно? Утешаюсь мыслью о том, что Интернет-технология будущего, и когда люди производили телевизоры и начинали делать телепередачи, тоже никто не мог понять, чем они заняты.

МЛ: Ну, тогда в список ненужных профессий попадает много чего - до ядерной физики включительно. А слово "контент" и, правда, ассоциируется с интернет-юнцом, для которого тексты в СМИ - всего лишь один из равнозначных элементов ("дизайн у нас есть, хостинг тоже, надо бы еще контент").

АТ: А ведь сам вопрос - будут ли обычные газеты, телеканалы, радиостанции активно работать в Интернете, должен быть интересен хотя бы активной части их сегодняшней аудитории. Потому что новые технологии обязательно повлекут за собой изменения содержания, концепции рекламы и работы с потребителями. Например, когда появились электронные СМИ, они стали выполнять (функцию оперативного информирования, и к эта роль газет ушла.

МЛ: Изменило ли телевидение или радио содержание и концепцию рекламы газет? Не ь сильно и не прямо. Революции в газетном деле
не произошло. Все равно разделы "оперативного информирования" остались. А технологии рекламы и РК не изменились, а скорее расширились-дополнились. Вот если бы из-за появления ТВ пиарщики стали по-другому работать с газетами...

Добавлено:  05 Ноября 2002 г.
хиты: 1704
Страница: 1/4
   Следующее (2/4)