Спрос и ожидание потребителей рекламы в Интернет.

Немного цифр и фактов для анализа и поиска ниши маркетологами и бизнесменами.

Благодаря исследованиям AC Nielsen *, данным которой в русском сегменте я не доверяю, ибо проработал там около 7 лет, стали доступны данные об уровне доверия потребителей к сетевым маркетинговым технологиям:

Доверие потребителей:

1. Молва и рекомендации (в том числе, вызванные вирусными кампаниями) 78%
2. Потребительские блоги 61%
3. Электронная рассылка по запросу 49%
4. Контекстная реклама (и поисковая оптимизация) 34%
5. Баннерная реклама 26%

Сопоставляя их с агрегированными данными об уровне востребованности сетевых инструментов среди маркетологов от Forrester Research и журнала Promo ** получаем следующую картину:

Использование рекламодателями:

1. Электронная рассылка – 72-83% (доверие 49%)
2. Инструменты поискового маркетинга 64% (доверие 34%)
3. Баннерная реклама – 44.5% (доверие 26%)
4. Реклама в блогах – 13-22.8% (доверие 61%)
5. Вирусные кампании – 15.6% (доверие 78%)

Конечно, некоторые цифры взяты с определёнными допущениями, но их порядок соответствует моим исследованиям. Это наводит на определённые мысли: а туда ли вкладывают деньги Заокеанские Господа?

И ещё, сопоставив уровень спроса/ожиданию рекламодателей несложно сделать выводы о том, где скоро будут деньги и где самый высокий эффект в Интернете. В том числе и в российском секторе.

Я для себя вывод уже сделал, и в голове созрела пара идей-проектов. Друзья, думайте и Вы, и не уподобляйтесь большинству. Ибо оно всегда идёт на поводу у прогрессивного меньшинства. :)

Добавлено:  10 Октября 2007 г.
хиты: 1202