ОПРЕДЕЛЕНИЕ КАЧЕСТВЕННЫХ И КОЛИЧЕСТВЕННЫХ ХАРАКТЕРИСТИК ЧИТАТЕЛЬСКОЙ АУДИТОРИИ(Традиционно в получении информации об исследованиях печатных СМИ заинтересованы несколько субъектов рынка: издательские дома, рекламные агентства, рекламодатели и, конечно, исследовательские компании. У каждой стороны существуют свои бизнес-интересы, о которых следует вкратце упомянуть. )
целевая аудитория, сроки и география рекламной кампании определены;
креативная составляющая кампании, хотя бы на уровне вербализации сообщений, разработана;
ясны либо бюджет кампании, либо необходимые медиапоказатели, такие как охват целевой аудитории и частота контактов с ней, которых необходимо достичь.
Перед тем, как описать основные параметры изданий, определяющие их выбор, вспомним формулировку основной задачи медиапланирования: добиться при минимальных затратах максимального охвата целевой аудитории при заданной частоте рекламных контактов.)
МЕТОДЫ ИЗМЕРЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ(Совсем незаметно реклама стала частью нашей культуры, ключевые рекламные фразы вошли в повседневную речь, а анекдоты на рекламные темы буйно расцвели на фоне отсутствия ярких политических тем. Все это говорит о том, что народ не просто знает или не знает рекламу, а творчески ее перерабатывает, и, следовательно, имеется необходимость исследовать не только внешние реакции на рекламу, но и глубинные факторы, определяющие отношение к ней. Подобным подходам к исследованию рекламы и их месту в общем инструментарии маркетинговых исследований будет посвящен этот доклад. )
КАК ДОБИТЬСЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ В ПРЕССЕ(При обсуждении вопроса эффективности рекламы в прессе самым первым вопросом является сравнение эффективности рекламы в прессе с другими медиа, прежде всего ...)
СПЕЦИФИКА РЕКЛАМЫ В ПРЕССЕ(В начале XX века реклама в прессе была единственным средством массовой информации - самым мощным маркетинговым средством. Однако в конце столетия ситуация существенно изменилась.)
ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ - ЧТО ЭТО ТАКОЕ? ПОСТАНОВКА ПРОБЛЕМЫ.(Любого субъекта рекламного рынка, будь то рекламодатель (его, конечно же, надо иметь в виду в первую очередь), рекламное агентство, медиабайер, медиаселлер или средство распространения рекламной информации, при осуществлении рекламной деятельности вообще или при проведении конкретной рекламной кампании интересует...)
ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ: СКВОЗЬ ДЕБРИ МИФОВ(Когда я готовил свой доклад на нашу конференцию, то заглянул в Интернет на Yandex.ru узнать, что там есть об эффективности рекламы. Ничего интересного там не нашлось...)
