ISO, менеджмент, консалтингдобавить в избранное
домой - первая страницапользователи сайтаRSSФОРУМСТАНДАРТЫГОСТ РСЛОВАРЬНАВИГАТОРКОНСУЛЬТАНТЫ
 
Логин : Пароль:   
       [регистрация] [напомнить пароль]

ФОРУМ
• Вакансия. Украина. Киев. 
 16. Мар 01:13 от tetervak
• ISO 8536-8:2015 
 14. Мар 14:26 от DobrozhelatelnyjAA
• Типы несоответствий и коррек... 
 21. Фев 19:03 от swan
• Анекдоты про СМК, аудиты и а... 
 10. Фев 09:25 от LinkeLI





Оценка эффективности на стадиях взаимодействия интернет-пользователей с рекламной информацией

.: Дата публикации 10-Янв-2003 :: Просмотров: 6307 :: Печатать текущую страницу :.




В западной литературе широко известна так называемая модель AIDA, которая подразумевает четыре стадии взаимодействия потребителя с рекламной информацией [6, с.246]:

  • внимание (attention);
  • интерес (interest);
  • желание (desire);
  • действие (action).

Согласно этой модели рекламное сообщение должно привлечь внимание потребителя, затем вызвать интерес, желание его приобрести и, в итоге, спровоцировать купить товар. В рекламном сообщении все эти четыре элемента должны быть хорошо проработаны, иначе не будет должного эффекта.

Опираясь на модель AIDA, можно выделить следующие стадии взаимодействия интернет-пользователей с рекламной информацией:

  1. Демонстрация рекламного сообщения.
  2. Привлечение внимания.
  3. Заинтересованность.
  4. Посещение веб-сайта.
  5. Действие.
  6. Повторение.

На каждой из этих стадий выделим отдельный набор показателей эффективности (табл. 2).

Таблица 2

Показатели эффективности на стадиях взаимодействия интернет-пользователей  с рекламной информацией

Стадия

Показатели

Демонстрация рекламного сообщения

  • Число показов
  • Число уникальных показов
  • Пересечение аудиторий
  • Стоимость размещения рекламы
  • Частота показа
  • CPM
  • CPUI

Привлечение внимания

  • Замеченность
  • Запоминаемость
  • Узнаваемость

Заинтересованность

  • Число кликов
  • Число уникальных кликов
  • CTR
  • Частота клика
  • CPC
  • CPUC

Посещение веб-сайта

  • Число уникальных пользователей
  • Число посещений
  • Частота посещения
  • Число новых пользователей
  • Географическое распределение пользователей
  • Число просмотров страниц
  • Глубина просмотра
  • Пути по сайту
  • Длина посещения
  • CPUU
  • CPV

Действие

  • Число действий
  • Число заказов
  • Число продаж
  • Объем продаж
  • Средняя сумма покупки
  • Число клиентов
  • Среднее число продаж на каждого клиента
  • CPA
  • CPO
  • CPS
  • CPCr
  • Частота заказа

Повторение

  • Число повторных посещений и действий


Страница: 1/7 следующая страница


следующая страница: Качественные данные при оценке эффективности интернет-рекламы
все страницы: Комплексный метод оценки эффективности интернет-рекламы в коммерческих организациях



.: Вернуться в раздел: Интернет и маркетинг :: Главный :.

менеджмент качества ( процессы | школа качества | нормирование | управление качеством | хассп)
книги: стандарты | качество | ХАССП | маркетинг | торговля
управленческий консалтинг ( планирование и контроль | конфликтменеджмент)
новости и события: пресс-релизы | новые стандарты | новости партнеров | новости | архив новостей, статей
новая торговля (автоматизация | магазиностроение | маркетинг и экономика)
интернет-маркетинг (создание сайта | интернет - бизнес)
финансы & страхование (страхование | бизнес-школа)
обзоры и интервью: маркетинг | консалтинг | торговля | управление качеством )
энциклопедия: это интересно | глоссарий | о семье | менеджмент семьи | каталог ресурсов


[реклама на сайте]

Мы разрешаем использовать, цитировать, копировать, транслировать и переводить любые наши материалы в сети Интернет
при условии установки прямой ссылки на этот конкретный материал на сайте KlubOK.net

Для того чтобы опубликовать свой материал (статью, книгу и т.д.),
вам достаточно направить его по адресу klubok@klubok.net
в любом удобном вам формате.
Copyright © 2003-2017 KlubOK.net, Андрей Гарин


Рейтинг@Mail.ru Яндекс.Метрика