СМИ - Оффлайновые СМИ в Интернете: возможно, все будет и не так...

АТ: Других-то рейтингов нет пока. А вообще Интернет - это первая среда, где можно реально посчитать аудиторию. Ни одно другое медиа такой возможности не дает просто технически. Я думаю, это почти самое главное изменение, которое Интернет принес на медиа-рынок. И дело не только в количестве, но и в качестве аудитории. Рекламодателей и самих себя больше нельзя обмануть. Люди читают про секс, страх и деньги, и их сегодня именно столько, а завтра будет мало, потому что завтра - выходной.

МГ: Посещаемость любого ресурса не в малой степени зависит от его создателей и менеджеров по раскрутке. Если человек понимает толк в сетевых нюансах, то он сможет раскрутить почти любое СМИ. В качестве примера вспомните НТВ до и после прихода "Мемонета" или "Известия" до начала работы там команды Лосевой. А если люди не понимают ничего в Рунете, то им можно дать миллионы, и они загубят очередной eStart...

АТ: Интернет-СМИ по-прежнему выигрывают в борьбе за интернет-рекламу...

МЛ: Можно подумать, с ними кто-то борется. Этих денег нам только на мороженое хватит.

ЮС: Традиционное это СМИ или онлайновое - совершенно не имеет значения. Для рекламодателей важны охват аудитории и имидж издания.

МГ: Я тоже считаю, что привлекательность для рекламодателя зависит от аудитории конкретного ресурса и его имиджа, а не от "корней" его происхождения. Правда, в данном вопросе существует довольно забавный аспект. У большинства электронных представителей оффлайна костяк аудитории приходит из-за рубежа. То есть это те люди, которые не могут купить соответствующий журнал или газету в киоске. А уж хочет ли рекламодатель предлагать свой товар русскоязычным жителям Нью-Йорка - зависит не от интернет-ресурсов.

АТ: Причин того, что более профессиональные и богатые оффлайновые СМИ неактивно работают в Интернете, может быть несколько.
1. Это просто не их бизнес. Это четвертый (печать, радио, телевидение) способ распространения информации и, соответственно, новая модель работы СМИ. Газеты не пришли на телевидение, не пойдут они и в Интернет.
2. Это пока не их бизнес. Аудитория Интернета пока слишком мала по сравнению с оффлайном и тратить дополнительные деньги и усилия (пусть даже маленькие) СМИ пока не интересно. Будет рынок - они придут.
3. Это вообще не бизнес. Интернет - это такая специфическая рекламная среда, которую СМИ могут использовать только для собственного брендинга и собственной рекламы. СМИ уже пришли в Сеть, просто им не нужно ни посещаемости, ни продаж рекламы, им нужно просто занимать свой домен.
Мне кажется, что единственные "традиционные" СМИ, которые на сегодня имеют реальный шанс изменить соотношение сил на медийном интернет-рынке, - это информационные агентства.

МЛ: Не только. А порножурналы? Пентхауз-то загибается...

АТ: Самое главное - к ним не относится п.1, потому что у агентства нет другого столь эффективного способа распространения информации, как Интернет. Есть телефакс, электронная почта, спутниковая связь. Но Интернет - это лучшая природная среда существования информационного агентства - оперативная, интерактивная, неограниченная географически, с большой, но социально размытой аудиторией. Соответственно, даже если пока аудитория Интернета мала, им надо с ней работать. Собственно, руководствуясь этими соображениями, РИА "Новости" и открыло год назад свои ленты на сайте rian.ru. Единственный аргумент, почему этого до сих пор не сделали ТАСС или Интерфакс, - опасения, что это подорвет рынок платных подписчиков на информацию. Но этот рынок и так падает, во многом благодаря усилиям тех же интернет-СМИ. А если это не бизнес - см. п. 3.

Добавлено:  05 Ноября 2002 г.
хиты: 5905
Страница: 3/4
Предыдущий (2/4)       Следующее (4/4)