| ФОРУМ
| |
СМИ - Оффлайновые СМИ в Интернете: возможно, все будет и не так...• Автор Анна Турчанинова • сайт автора: Интернет-Маркетинг' №3 (9) г. Москва • см. тематический раздел: обзоры и интервью / Интернет и маркетинг / WEB-серфинг
Оффлайновые СМИ в Интернете: возможно, все будет и не так... Интервью написано на тему, актуальную уже несколько лет: победят ли СМИ, имеющие оффлайновые аналоги, своих чисто онлайновых конкурентов. Хотя ответа на этот вопрос в материале как раз и не дается. Потому что дело не в том, кто кого победит, а как вообще будет развиваться этот сектор Интернета в России, приведет ли развитие онлайн-изданий к измениям медиа-рынка. В статье приводятся точки зрения сотрудников ИД "Коммерсант", Утро.ру, Mail.ru, РИА "Новости". Тема этого материала - из разряда "преступление и наказание в русской литературе" или "противостояние физиков и лириков" - вечная, но никогда не приводящая к окончательному решению вопроса. Не то чтобы рассматриваемый вопрос был чрезвычайно важен, но поговорить интересно, особенно тем, для кого СМИ - в первую очередь рекламоноситель. Когда-нибудь на эту тему будут писать школьные сочинения. А пока я попросила нескольких интересных людей прокомментировать мои мысли по этому поводу. Комбинированное интервью и превратилось в настоящую статью. Анна Турчанинова - руководитель интернет-группы РИА "Новости". В 2000-2001 гг. - руководитель контент-проектов компании Нетбридж (Mail.ru). В 1998-2000 гг. - директор проекта АНО "Интерньюс" по созданию системы информационного обмена между региональными телекомпаниями (www.rustv.ru). В 1997 - 1998 гг. - шеф-редактор ИА "Русское Бюро Новостей" (www.rbn.ru).(Москва). Представляем участников интервью. АТ - Анна Турчанинова, автор; МЛ - Михаил Лукин, заместитель директора информационного центра ИД "Коммерсант"; ЮС - Юлия Сигунова, официальный представитель компании Mail.ru (на тот момент, когда эти вопросы ей задавались - сейчас г-жа Сигунова работает в другой компании); АБ - Алексей Бессуднов, журналист; МГ - Михаил Гуревич, руководитель интернет-издания Утро.ру. АТ: У названия этой статьи, будь оно воспроизведено на баннере, CTR = 0,01. Потому что оно будет понятно только узкому кругу специалистов, которые считают своей профессией интернет-журналистику, и контент-менеджерам. Слова-то какие! Давно ловлю себя на мысли, что если нельзя объяснить одним предложением, чем ты занимаешься на работе, может быть, это никому и не нужно? Утешаюсь мыслью о том, что Интернет-технология будущего, и когда люди производили телевизоры и начинали делать телепередачи, тоже никто не мог понять, чем они заняты.
МЛ: Ну, тогда в список ненужных профессий попадает много чего - до ядерной физики включительно. А слово "контент" и, правда, ассоциируется с интернет-юнцом, для которого тексты в СМИ - всего лишь один из равнозначных элементов ("дизайн у нас есть, хостинг тоже, надо бы еще контент"). АТ: А ведь сам вопрос - будут ли обычные газеты, телеканалы, радиостанции активно работать в Интернете, должен быть интересен хотя бы активной части их сегодняшней аудитории. Потому что новые технологии обязательно повлекут за собой изменения содержания, концепции рекламы и работы с потребителями. Например, когда появились электронные СМИ, они стали выполнять (функцию оперативного информирования, и к эта роль газет ушла. МЛ: Изменило ли телевидение или радио содержание и концепцию рекламы газет? Не ь сильно и не прямо. Революции в газетном деле не произошло. Все равно разделы "оперативного информирования" остались. А технологии рекламы и РК не изменились, а скорее расширились-дополнились. Вот если бы из-за появления ТВ пиарщики стали по-другому работать с газетами...
Добавлено: 05 Ноября 2002 г. хиты: 5905 Страница: 1/4 Следующее (2/4)
оценка читателей: 244 из 550 считают этот обзор полезным |