ISO, менеджмент, консалтингдобавить в избранное
домой - первая страницапользователи сайтаRSSФОРУМСТАНДАРТЫГОСТ РСЛОВАРЬНАВИГАТОРКОНСУЛЬТАНТЫ
 
Логин : Пароль:   
       [регистрация] [напомнить пароль]

ФОРУМ
• Журнал ММК 
 21. Май 16:23 от VasilkovDV
• Анекдоты про СМК, аудиты и а... 
 17. Апр 06:51 от ZHukov
• Вакансия. Украина. Киев. 
 16. Мар 01:13 от tetervak
• Типы несоответствий и коррек... 
 21. Фев 19:03 от swan





Измерение эффективности рекламы в прессе

.: Дата публикации 02-Июль-2003 :: Просмотров: 11320 :: Печатать текущую страницу :.




  • ОПРЕДЕЛЕНИЕ КАЧЕСТВЕННЫХ И КОЛИЧЕСТВЕННЫХ ХАРАКТЕРИСТИК ЧИТАТЕЛЬСКОЙ АУДИТОРИИ(Традиционно в получении информации об исследованиях печатных СМИ заинтересованы несколько субъектов рынка: издательские дома, рекламные агентства, рекламодатели и, конечно, исследовательские компании. У каждой стороны существуют свои бизнес-интересы, о которых следует вкратце упомянуть. )
  • ВЫБОР ПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЙ ДЛЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ(Приступая к выбору изданий для размещения рекламы, мы должны быть уверены, что:
  • целевая аудитория, сроки и география рекламной кампании определены;
  • креативная составляющая кампании, хотя бы на уровне вербализации сообщений, разработана;
  • ясны либо бюджет кампании, либо необходимые медиапоказатели, такие как охват целевой аудитории и частота контактов с ней, которых необходимо достичь.

    Перед тем, как описать основные параметры изданий, определяющие их выбор, вспомним формулировку основной задачи медиапланирования: добиться при минимальных затратах максимального охвата целевой аудитории при заданной частоте рекламных контактов.)
  • МЕТОДЫ ИЗМЕРЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ(Совсем незаметно реклама стала частью нашей культуры, ключевые рекламные фразы вошли в повседневную речь, а анекдоты на рекламные темы буйно расцвели на фоне отсутствия ярких политических тем. Все это говорит о том, что народ не просто знает или не знает рекламу, а творчески ее перерабатывает, и, следовательно, имеется необходимость исследовать не только внешние реакции на рекламу, но и глубинные факторы, определяющие отношение к ней. Подобным подходам к исследованию рекламы и их месту в общем инструментарии маркетинговых исследований будет посвящен этот доклад. )
  • ОПЫТ ИЗМЕРЕНИЯ РЕАКЦИЙ ЦЕЛЕВОЙ ГРУППЫ ПО РАЗНЫМ ИЗДАНИЯМ(Рекламу нашей фирмы можно разделить на два типа...)
  • КАК ДОБИТЬСЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ В ПРЕССЕ(При обсуждении вопроса эффективности рекламы в прессе самым первым вопросом является сравнение эффективности рекламы в прессе с другими медиа, прежде всего ...)
  • СПЕЦИФИКА РЕКЛАМЫ В ПРЕССЕ(В начале XX века реклама в прессе была единственным средством массовой информации - самым мощным маркетинговым средством. Однако в конце столетия ситуация существенно изменилась.)
  • ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ - ЧТО ЭТО ТАКОЕ? ПОСТАНОВКА ПРОБЛЕМЫ.(Любого субъекта рекламного рынка, будь то рекламодатель (его, конечно же, надо иметь в виду в первую очередь), рекламное агентство, медиабайер, медиаселлер или средство распространения рекламной информации, при осуществлении рекламной деятельности вообще или при проведении конкретной рекламной кампании интересует...)
  • ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ: СКВОЗЬ ДЕБРИ МИФОВ(Когда я готовил свой доклад на нашу конференцию, то заглянул в Интернет на Yandex.ru узнать, что там есть об эффективности рекламы. Ничего интересного там не нашлось...)
  • СЕМЬ ПРИЧИН ПАДЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ И КАК РЕКЛАМИРОВАТЬСЯ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ(...я вспомнил о своей недавней статье и решил, что она как нельзя лучше подойдет в качестве доклада)

следующая страница: ОПРЕДЕЛЕНИЕ КАЧЕСТВЕННЫХ И КОЛИЧЕСТВЕННЫХ ХАРАКТЕРИСТИК ЧИТАТЕЛЬСКОЙ АУДИТОРИИ




.: Вернуться в раздел: Интернет и маркетинг :: Главный :.

менеджмент качества ( процессы | школа качества | нормирование | управление качеством | хассп)
книги: стандарты | качество | ХАССП | маркетинг | торговля
управленческий консалтинг ( планирование и контроль | конфликтменеджмент)
новости и события: пресс-релизы | новые стандарты | новости партнеров | новости | архив новостей, статей
новая торговля (автоматизация | магазиностроение | маркетинг и экономика)
интернет-маркетинг (создание сайта | интернет - бизнес)
финансы & страхование (страхование | бизнес-школа)
обзоры и интервью: маркетинг | консалтинг | торговля | управление качеством )
энциклопедия: это интересно | глоссарий | о семье | менеджмент семьи | каталог ресурсов


[реклама на сайте]

Мы разрешаем использовать, цитировать, копировать, транслировать и переводить любые наши материалы в сети Интернет
при условии установки прямой ссылки на этот конкретный материал на сайте KlubOK.net

Для того чтобы опубликовать свой материал (статью, книгу и т.д.),
вам достаточно направить его по адресу klubok@klubok.net
в любом удобном вам формате.
Copyright © 2003-2017 KlubOK.net, Андрей Гарин


Рейтинг@Mail.ru Яндекс.Метрика