ISO, менеджмент, консалтингдобавить в избранное
домой - первая страницапользователи сайтаRSSФОРУМСТАНДАРТЫГОСТ РСЛОВАРЬНАВИГАТОРКОНСУЛЬТАНТЫ
 
Логин : Пароль:   
       [регистрация] [напомнить пароль]

ФОРУМ
• Re: Управление несоответству... 
 18. Янв 12:23 от denews
• ИСО 9001 
 30. Дек 14:58 от LinkeLI
• Программное обеспечение и СМ... 
 29. Дек 13:12 от Alex9994
• Программа качества (план кач... 
 20. Дек 13:37 от LinkeLI





Воздействие на посещаемость сайта из оффлайна

Страница для печати Отправьте статью другу: Воздействие на посещаемость сайта из оффлайна 

Реклама средств массовой информации в самих СМИ - обыденное явление. Журналы рекламируют в наружной рекламе, а радиостанции по телевидению. При этом сохраняется странная тенденция, при упоминании информации взятой из сети Интернет писать или говорить, в лучшем случае "По сведениям Интернета…" или "В Интернете появились данные о…".

см. также:
  • Тема: Бизнес в интернете, его эффективность
  • Автор: 1582




  • Так, словно сеть - это нечто маленькое и компактное, где отыскать нужный текст не составляет особого труда. Но оставим эту практику, нарушающую (между прочим) авторские права, на совести употребляющих такие туманные ссылки и поговорим о ссылках конкретных и их воздействии на посещаемость отдельно взятого ресурса.

    Наиболее "чистым" примером в плане отсутствия иных источников рекламного воздействия для автора этой статьи является некоммерческий личный сервер певицы Лены Барбаш (www.lena.ru). Он был сдан в эксплуатацию в мае этого года и буквально через несколько дней появилось интервью с Леной в газете "Мегаполис-Экспресс". Певица не постеснялась вспомнить о своем представительстве в Сети и указала его адрес. Посещаемость сервера незамедлительно возросла с 5-10 заходов в день до 100 и в течение недели плавно снижалась, после чего две недели держалась на отметке 20-30 заходов. Но уже в начале июня появляется статья о певице в Комсомолке, и снова Лена говорит о своем сервере. Посещаемость 100-150 заходов в течение недели, после чего опять происходит закономерный спад до 30-40 заходов. И, наконец, в конце июня почти одновременно о Лене говорят в "Скандалах недели" и появляется еще одна статья, на сей раз в субботнем выпуске "МК". На сервер заходят до 2000 человек ежедневно, в сети появляются масса ссылок на www.lena.ru

    Лене пишут до сотни писем в день, оставляют массу записей в гостевой книге, хвалят и ругают, завидуют и восторгаются. С тех пор посещаемость, конечно, снизилась, но и сейчас, через три месяца, она составляет от 60 до 100 заходов в день. При этом хочется отметить - Лена Барбаш не потратила ни одной копейки на прямую рекламу, но достигла результатов, о которых сервер среднестатистической фирмы может только мечтать. Более того, Лена не занималась рекламой сервера целенаправленно, а просто вспоминала его, что называется, "при случае".

    Чтобы не замыкаться на этом случае, приведу еще несколько примеров. Упоминание сайта "Игра в Identity" (www.ipclub.ru/identity) в новостях ОРТ в связи со скандалом вокруг дела военного журналиста Пасько привело на ресурс более 6000 посетителей только за один вечер. Короткая информация о PROVIDERS.Ru в передаче "Интернет-кафе" увеличила число заходов на 200 человек в сутки.

    Все приведенные примеры по своей сути подпадают под определение PR-акций, которые являются одним из основных инструментов маркетолога. Не секрет, что многие публикации в печати, выступления по ТВ и на радио направлены именно на рекламу компаний, так почему бы не усилить их воздействие и, заодно, не повысить посещаемость интернет ресурсов. Тем более, что необходимо всего лишь упомянуть адрес представительства в Сети.

    Возникает закономерный вопрос - как осуществить необходимые действия на практике?

    Во-первых, не забывать о том, что у вас есть сервер в Интернете, и упоминать его в контексте любой публикации о вашей фирме. Лучше всего, если этот контекст будет занимательным. Крайне желательно, чтобы сервер упоминался как источник получения дополнительных сведений, любопытных фактов и т.п.

    Во-вторых, легко заметить, что отклик на публикации в различных средствах массовой информации очень неравномерен. Причиной тому служит в первую очередь аудитория самих изданий. Значит, первым делом необходимо учитывать запросы этой аудитории и, само собой, наличие у них "выхода" в Интернет. Данные агентства Gellup Media показывают, что наиболее технически оснащенными является аудитория финансовых, новостных и, разумеется, компьютерно-технических изданий. Значит, именно эти издания привлекательны для публикаций в первую очередь.

    Ну и в-третьих, за интернет-адресом упомянутым в СМИ должен стоять интересный, содержательный ресурс, иначе все усилия по привлечению посетителей окажутся тщетными.

    IP Club
    Алексей КОВАЛЕВДобавил: 1582 on 09 Июня, 2003 г. - 11:23 BT
    посещаемость сайта
      
    Re: Воздействие на посещаемость сайта из оффлайна
    заметка от guest, 03 Мар, 2004 г. - 21:37
    Не согласен с этой статьей вообще...в корне..
    Автор ухватился за пару примеров, при том что постоянная практика показала что даже целевая реклама в профильный оффлайн СМИ имеет весьма низкое КПД. О причинах можно долго спорить, и так как я не в давался в этом вопрос, то и спорить не буду.
    Из собственных мыслей, дкмаю что ситуация практически нереальная: Вы сидите с журнало или газетой перед компьютером и увлеченного его читаете...
    а по ходу тутже топаете проверять кажду заинтересовавшию Вас ссылку...
    Более реальная ситация. Едете в метро и читаете статью, в статье ссылка. Вроде интересно, но к тому времени как Вы доберетесь до компа, благополучно о ней забудете или погребете под кучей более важных и интресных занятий.
    Исключение составляют случаи когда материал задел Вас за живое или совпал с вашими текущими чаяниями и переживаниями...


    Re:Практический пример - посещаемость сайта из оффлайна
    заметка от garin, 15 Мар, 2004 г. - 09:00
    Компания В.М. проводила акцию: "Обменяй старый принтер на новый"


    В поездах метро в вагоне через один, по 2 наклейки была наклеена их реклама. Текст спопровожался ссылкой на сайт.

    Так вот посещение сайта в эти дни поднялось на 300 - 400 хостов в сутки.

    Таких примеров я смогу привести множество.
    Все зависит от того где и как размещать.



    менеджмент качества ( процессы | школа качества | нормирование | управление качеством | хассп)
    книги: стандарты | качество | ХАССП | маркетинг | торговля
    управленческий консалтинг ( планирование и контроль | конфликтменеджмент)
    новости и события: пресс-релизы | новые стандарты | новости партнеров | новости | архив новостей, статей
    новая торговля (автоматизация | магазиностроение | маркетинг и экономика)
    интернет-маркетинг (создание сайта | интернет - бизнес)
    финансы & страхование (страхование | бизнес-школа)
    обзоры и интервью: маркетинг | консалтинг | торговля | управление качеством )
    энциклопедия: это интересно | глоссарий | о семье | менеджмент семьи | каталог ресурсов


    [реклама на сайте]

    Мы разрешаем использовать, цитировать, копировать, транслировать и переводить любые наши материалы в сети Интернет
    при условии установки прямой ссылки на этот конкретный материал на сайте KlubOK.net

    Для того чтобы опубликовать свой материал (статью, книгу и т.д.),
    вам достаточно направить его по адресу klubok@klubok.net
    в любом удобном вам формате.
    Copyright © 2003-2016 KlubOK.net, Андрей Гарин


    Рейтинг@Mail.ru Яндекс.Метрика