ISO, менеджмент, консалтингдобавить в избранное
домой - первая страницапользователи сайтаRSSФОРУМСТАНДАРТЫГОСТ РСЛОВАРЬНАВИГАТОРКОНСУЛЬТАНТЫ
 
Логин : Пароль:   
       [регистрация] [напомнить пароль]

ФОРУМ
• ИСО 9001 
 30. Дек 14:58 от LinkeLI
• Программное обеспечение и СМ... 
 29. Дек 13:12 от Alex9994
• Программа качества (план кач... 
 20. Дек 13:37 от LinkeLI
• Лаборатории 
 15. Дек 16:42 от LinkeLI





  • Тут

    Закажите тут поисковое продвижение сайтов в Москве и области.

    apanshin.ru

Как заказывать продвижение веб-сайта на поисковых системах

Страница для печати Отправьте статью другу: Как заказывать продвижение веб-сайта на поисковых системах 

Реклама посредством продвижения сайта на поисковых системах, как вид рекламы, вполне вписывается в концепцию разработки рекламных кампаний с использованием традиционных рекламных носителей. Однако на сегодняшний день, данный вид рекламы еще не осознан большинством рекламистов, как один из равных в их арсенале.

см. также:
  • Тема: Создание сайтов
  • Автор: guest




  • Эта ситуация связана с относительной новизной данной рекламной технологии и со сформировавшейся собственной терминологией, отличной от терминологии рекламистов. Я попробую изложить основы работы с поисковыми системами понятным рекламисту языком и, таким образом, поставить продвижение на поисковых системах в общий ряд с остальными видами рекламы. Кроме того, вниманию общественности будут предложены некоторые собственные методические разработки в данной области.

    ТЕРМИНЫ.

    Целевая аудитория.

    Целевой аудиторией рекламной кампании в Интернет, с точки зрения продвижения на поисковых системах, является совокупность посетителей всех поисковых систем, задающих запросы, которые мы идентифицируем как запросы от потенциальных потребителей нашего товара или услуги.

    Аналогия с традиционной рекламой: если мы являемся продавцом запчастей и размещаем рекламу в автомобильном журнале, мы предполагаем, что среди читателей-автомобилистов есть потенциальные потребители нашего товара. Но мы не знаем, какая часть читателей - целевой аудитории нашего рекламного воздействия - заинтересованы купить предлагаемые нами запчасти.

    В случае с поисковыми системами мы можем выделить две части целевой аудитории:
    1. Совокупность посетителей поисковых систем, которые задают вопросы, касающиеся покупки, продажи и эксплуатации автотехники (полная аналогия с аудиторией автомобильного журнала).
    2. Однако мы можем выделить и подмножество тех, кто задает вопросы, непосредственно относящиеся к поиску запчастей. Это позволяет непосредственно оценить спрос на нашу услугу или товар в Интернете. Ориентируясь на этот круг запросов, мы можем получить доступ к наиболее интересной для нас части целевой аудитории - к "готовым" покупателям.

    Объем целевой аудитории.

    Сделаем допущение, что за каждым заданным поисковым запросом стоит один потенциальный потребитель. Количество отобранных запросов за некоторый период времени на всех поисковых системах будет определять объем нашей целевой аудитории.

    Рекламное сообщение

    - текст, который появляется в списке результатов на поисковой системе.
    Мы считаем, что рекламное сообщение достигло целевой аудитории в случае, если ссылка на веб-сайт появилась на поисковой системе, на первой странице результатов поиска. Страницы далее первой мы не рассматриваем.

    Рекламный носитель

    - три российские поисковые системы: Яндекс, Рамблер, Апорт.
    Мы не рассматриваем другие российские поисковые системы, поскольку эти три обеспечивают большую часть поискового трафика в рунете.

    Охват аудитории.

    Охват целевой аудитории на поисковых системах рекламным сообщением мы вычисляем в процентах от 100. 100% охвата аудитории достигает веб-сайт, ссылка на который находится на первой странице всех поисковых систем по всем запросам от целевой аудитории. Если сайт находится не на всех поисковых системах не по всем запросам, то для вычисления достигнутого им охвата мы вычитаем из 100% пропорционально доле вносимой каждым поисковым запросом с учетом доли поисковой системы.

    Задача рекламной кампании в Интернет на поисковых системах - донести рекламное сообщение и обеспечить максимальный охват целевой аудитории.

    МЕТОДИКА

    Поскольку темой является именно аудитория поисковых систем, мы будет опускать далее в тексте слова "поисковые системы", говоря просто об "аудитории" и "целевой аудитории".

    1. Выделение целевой аудитории на поисковых системах - выявление списка поисковых запросов от потенциальных потребителей.

    При избранном нами подходе целевая аудитория является, "виртуальной" и определяется списком выбранных поисковых запросов. Меняя список отобранных запросов, мы тем самым, меняем качественный и количественный состав целевой аудитории, на которую собираемся воздействовать.

    На сегодня можно рекомендовать два качественных источника первоначальной информации, где можно получить список запросов с количественными характеристиками.

    Прежде всего, это сервис Яндекса. В этом случае мы получаем список запросов на (за) ближайший месяц, генерируемый Яндексом на основе собственной статистической базы.

    Достоинства источника:
    - точность данных: собственная статистическая база;

    Недостатки:
    - нельзя сделать однозначные выводы по поводу всей целевой аудитории с учетом запросов на Рамблере, Апорта, и т.д.;
    - нельзя сделать однозначный прогноз на длительный срок по одному "съему" запросов.

    Второй источник - отчеты предоставляемые Спайлог. Официально Спайлог строит свои отчеты на основании доступной ему статистики сайтов, на которых установлены его счетчики. Стоимость отчета может составить около $300 - 400.

    Достоинства:
    - статистика дается по совокупности поисковых систем;
    - статистика может быть получена за длительный период.

    Недостатки:
    - возможна ненадежность информации по конкретным темам, поскольку не на всех сайтах, лидирующих по поисковым запросам, стоят счетчики Спайлога.
    Для примера, мы посмотрели, на каких веб-сайтах, лидирующих на поисковых системах по теме "мобильная телефония" стоят счетчики Спайлога. Из 10 первых лидеров, счетчики Спайлога мы нашли на 4 веб-сайтах.

    Мы предпочитаем использовать информацию с Яндекса, и дальнейшая методика опирается именно на нее.

    Получив информацию о количестве поисковых запросов с Яндекса, мы оставляем в списке только те, которые идентифицированы нами, как интересующие нас запросы от наших потенциальных клиентов. Именно эти запросы выделяют и формируют нашу "виртуальную" целевую аудиторию на поисковых системах, которой мы должны предъявить наше рекламное сообщение.

    2. Оценка объема целевой аудитории.

    Для оценки объема целевой аудитории нам нужно на основе полученных от Яндекса значений спрогнозировать спрос на других поисковых системах и на длительный период, например, на год.

    Для этого мы используем следующую информацию о пропорции трафикогенерации и популярности поисковых систем:

    1. Трафикогенерация с поисковых машин (отчет Спайлог за январь 2001)
    Яндекс 40 %
    Рамблер 23.4 %
    Апорт 10.3 %

    * Отчет включает трафикогенерацию в рунете с других поисковых систем (Яху, Гугл, Лайкос), однако, мы предполагаем, что трафикогенерация с этих зарубежных машин связывает, в большей степени, российские сайты и зарубежную русскоязычную аудиторию. Таким образом, задача продвижения на поисковых системах сводится к продвижению на Яндексе, Рамблере и Апорте.

    2. Статистика популярности поисковых систем по голосованию на "Глас Рунета" (www.voxru.net), 11тыс. голосовавших с конца 2001 года:
    Яндекс 45.8 %
    Рамблер 32.7 %
    Апорт 14.4 %

    3. Статистика популярности поисковых систем по голосованию на сайте "РосБизнесКонсалтинг " (www.rbk.ru), 5,5 тыс. голосовавших в сентябре 2002 года:
    Яндекс 47 %
    Рамблер 28 %
    Апорт 8 %

    Пронормировав и усреднив эти показатели, получаем относительное значение аудиторий трех ведущих российских поисковых систем:

    За 100% берем аудиторию Яндекса (коэффициент 1);
    аудитория Рамблера составляет 60% от аудитории Яндекса (коэффициент 0,6);
    аудитория Апорта составляет 25% от аудитории Яндекса (коэффициент 0,25).
    Конечно, эти показатели не будут корректны во всех конкретных случаях, однако, они могут служить вполне удовлетворительным индикатором.

    Каждая поисковая система вносит свою долю аудитории с учетом этих показателей. Объем месячной целевой аудиторию на поисковых системах получаем, умножая данные Яндекса на 1,85

    Второй вопрос - долгосрочное прогнозирование объема аудитории. Выбирая Яндекс, как основной источник статистики запросов, мы прогнозируем сезонные колебания популярности запросов с учетом косвенных данных о сезонных колебаниях не-интернет спроса на товары и услуги конкретного сектора бизнеса.

    3. Оценка достигнутого охвата целевой аудитории на поисковых системах.

    По имеющейся статистике, 70% посетителей поисковых систем не идут далее первой страницы с результатами поиска. Мы делаем допущение, что для того, чтобы рекламное сообщение гарантированно стало доступно целевой аудитории, веб-сайт должен находится на первой странице поисковых результатов. Нахождаемость на страницах далее первой нас не интересует по этому определению.

    Если некоторый веб-сайт находится на первых страницах поисковых результатов всех трех поисковых систем по всем запросам от целевой аудитории, то мы будем считать, что целевая аудитория охвачена на 100%. Если он не находится на первой странице по некоторому запросу, то мы вычитаем из 100% пропорционально доле вносимой данным запросом с ранее вычисленным коэффициентом поисковой системы (Яндекс - 1, Рамблер - 0.6, Апорт - 0.25) и в результате имеем достигнутый данным веб сайтом охват целевой аудитории в процентах от всего объема аудитории.

    В результате, мы получаем критерий оценки охвата веб-сайтом своей тематической целевой аудитории на поисковых системах. В упрощенном виде это будет значить, что лидирующий по охвату целевой аудитории веб сайт чаще своих конкурентов появляется на поисковых системах по комплексу поисковых запросов, объединенных некоторой темой, и особенно, по наиболее частым запросам.

    Кроме того, мы можем использовать данные о достигнутых веб-сайтами охватах аудитории на поисковых системах по различным темам для построения рейтингов и выделения тематически лидирующих веб-сайтов.

    Мы считаем, что именно достижение веб-сайтом значительного охвата тематической целевой аудитории на поисковых системах (а не просто мест по отдельно взятым запросам) является задачей промоутера, поскольку это позволяет максимально эффективно использовать возможности поисковых систем для продвижения товара или услуги в Интернет.

    Антон Николаев
    Интернет агентство "Alt-Media Web"Добавил: guest on 25 Апреля, 2003 г. - 10:17 BT

    продвижение веб-сайта
      
    Re: Как заказывать продвижение веб-сайта на поисковых системах
    заметка от guest, 08 Май, 2003 г. - 13:08
    Очень красивая и правильная статья, мудрые изречения , наукообразные фразы, многозначительное наморщивание лба...
    Однако...
    При попыткое связатся с агентсвом вам говорят, что ЧИСЛЕННЫЙ показатель они дать не могут. Что их клиенты после работы с агентством "оставались довольны"
    На прямой вопрос :" сколько я плачу и что я за это получаю?"
    Ответ расплывчатый и глубокомысленно непонятный, хотя цифровое выражение понятия "довольствия" клиента обязано быть. Элементарно стоимость одного посетителя они вам дать не могут.
    "Все зависит от вашего бюджета"
    Тоесть платите деньги и вы что-то получите, от чего останитесь "довольны"
    Гм...
    Очень напомниает торговлю с проституткой. А сколько будет стоить клиент по определенной ключевой фразе - неговорят.
    В общем надутый пузырь.
    Хотя такое положение во всей отрасли.
    Единственный поисковик, который чесно говорит , что за 860USD вы можете получить до 160 к посетителей в месяц это Overture. Все остальные тупо хаят системы продажи целевого траффика и клянутся что их трафик ну самый, самый целевой, при этом не гарантирууя на вложенные деньги ничего кроме того , что они их у вас возьмут.
    Аналогичное Московское агенство Asmanov.com более подробно расписывает возможные действия но опять, таки "давайте денег, мы сделаем вам приятно".
    Когда я иду в магазин и за рубль покупаю презерватив, я знаю что стоимость индивидуальной защиты одного полового акта для меня - 1рубль.
    Здесь же я должен платить минимум 1000USD при этом АБСОЛЮТНО не зная в численных выражениях, сколько же посетителей, блин, я за это получу?
    Если в офф-лайн рекламе сетевики предлагают вам сходу какие то "козы"решений то в интернет -агенствах вам надо заплатить за то, что они проведут подготовительную работу и скажут вам смогут ли они сделать то, что вы хотите.
    Подход советской службы быта...
    Н-да..
    не льзя забывать также , что ваша минимум 1000 мертвых президентов НЕ будет на вас работать порядка 5 месяцев - на подготовку у агенства уйдет до полутора месяцев и какие то результаты с поисковиков вы получите аж через три четрыре месяца
    И не обязательно что вы получите "удовольствие" - агенства ничего не гарантируют, они лишь гарантируют взять ваши деньги и провести маркетинговые исследования, кторые вы, не будучи законченным кретином , провели сами, готовя к запуску собственный бизнес
    Это с Рускими агенствами...
    Наш "ведущий" и "самый модный" и "самый лучший" веб промоутер CputnikMedia.net ВООБЩЕ не берется за продвижение крупных проектов - мочи не хватает.
    Элементарной культуры общения тоже не хватает
    Милейший Максим Хомутин - кажется, медиа директор этой шарашки- не соизволил даже ответить на и-мейл
    В телефонном разговоре он это замечательно мотивировал тем, что ,так как они не проводят такие проекты в жизнь то и отвечать нефиг.
    Культура , блин...
    Резюмируя кратко, скажу, что для проекта, кторый хочет БЫСТРО повысить себе посещаемость и БЫСТРО прийдти хоть к каой-о прибыльности ДРУГОГО МЕТОДА КАК ПОКУПКА ТРАФИКА НЕ СУЩЕСТВУЕТ
    А вот вопрос о его конвертации это другое дело. Об этом - в следующий раз...
    PS Админ, как ты думаешь, кто из занкомых тебе это написал?:)


    Re: Как заказывать продвижение веб-сайта на поисковых системах
    заметка от guest, 08 Май, 2003 г. - 14:15
    Полностью согласен с автором предыдущего поста. Да, единственный метод быстро нагнать посещаемость - купить трафик, причем скорее всего, никаких гарантий качества этого трафика не будет. Что касается крупных дорогих проектов по продвижению - так их по-моему ни у кого нет и в ближайшее время не будет, в связи с общим экономическим кризисом и кризисом власти (только не надо говорить что этого нет).
    Немного несогласен с одним - агенству, делающему интернет-разработки (неважно какие) под конкретного заказчика, действительно невозможно с порога оценить их стоимость. А за разработку грамотного ТЗ, которого как правила заказчики не имеют никогда, во всем мире принято брать деньги. Так что это вполне нормальный подход, а не совковый. Хотя я, честно говоря, никогда бы не стал связываться с этими агенствами - сто процентное кидалово, доказать не могу, а задницей чувствую:)


    Re:Re: Как заказывать продвижение веб-сайта на поисковых системах
    заметка от guest, 08 Май, 2003 г. - 14:48
    Покупая трафик вы изначально рассчитываете на конвертацию примерно 1 к 1000 , а в лучшем случае 1 к 500 - цифры очень, очень приблизительные.
    Но вы точно знаете , что хотя бы географически вы получаете правильный траф, то есть есть хотя бы географическое таргетирование.
    И чисто психологически проще - вы можете посчитать стоимость вашего посетителя
    а не так как с агенствами - плати и воздастся тебе когда-нить , как-нить!
    думаю, что важность и необходимость поисковиков раздута самими поисковиками
    Да, согласен, без них ни туда и ни сюда, но и с ними далеко не уедешь!
    Кроме всего прочего, какая-то вечная война между поисковиками и промоутерами - вы нас не на...бете, нет мы вас на...бем!
    Относительно крупных сетевых проектов
    Таки есть на просторах ридной Украины крупные проекты, ставящие пере собой мировой трафик и в 1000 000 и больше хостов в месяц.
    И не в кризисе дело - дело в отсутвии ГРАМОТНЫХ НЕ ПАЛЬЦОВАТЫХ специалистов и агенств!
    Значительно приятнее работать со спамерами и адалт мастерами - те дают честный траф и честно предупреждают что конверта следует ждать не более 1 на 1000 и это тоже выгоднее, чем платить порядка 15-20 баков за приход с поисковика!( данные Ashmanov.com)
    По поводу ТЗ
    Уважаемый Гость,
    НИГДЕ В МИРЕ ЗА ПРОЕКТ, ПРЕДОСТАВЛЕННЫЙ НА ТЕНДЕР НЕ ПЛАТЯТ
    А чем это отличается от тендера?
    И на х..ра мне "грамотное ТЗ" котрое стоит кучу денег и агенство составив его, скажет мне , что они не могут это сделать?:)
    И я , имея "грамотное ТЗ", с гордо поднятой головой, пойду в следущее агенство, которое объявит предыдущее ТЗ неграмотным, сдерет с меня деньги , дале по циклу:)


    Re: Как заказывать продвижение веб-сайта на поисковых системах
    заметка от garin, 10 Май, 2003 г. - 10:28
    >PS: Админ, как ты думаешь, кто из занкомых тебе это написал?:)

    Даже не знаю ...
    Но некоторые выводы ошибочны ;-)

    Я лично сам занимался позиционированием сайта ВМ (расходные материалы) [ http://vm.ua/ ] в поисковых системах на определенные ключевые слова и достиг очень даже хороших результатов за 2-а месяца работ.

    Отвечаю на некоторые вопросы:

    >ЧИСЛЕННЫЙ показатель они дать не могут

    Примерное количество посетителей при позиционировании сайта под определенное ключевое слово (в первой 10-ке) дать можно .... но это очень трудоемко.

    как...
    по данной методике расчитывались ряд обзоров приведенных здесь на сайте в разделе: ОБЗОРЫ и ИНТЕРВЬЮ (12 запросов в поисковые системы)

    >Элементарно стоимость одного посетителя они вам дать не могут...

    это совершенно просто считается

    Затраты на позиционирование сайта = 100% посетителей и зная какую долю занимает ТРЕБУЕМОЕ ключевое слово...

    Математика начальных классов

    Я берусь за работу после изучения списка ключевых фраз (не менее 40)

    А начальную сумму объявляю в 10 у.е. за одну поисковую фразу (по списку) и не менее 300 у.е. за всю работу (за два месяца)

    И лишь только после проведения определенных работ я могу вычислить сколько каждое поисковая фраза стоит и с какими фразами я не смогу справиться ...
    я не обещаю выполнения работ на 100%

    >какие то результаты с поисковиков вы получите аж через три четрыре месяца

    все правильно, это связано с частотой индексации поисковых роботов ваших страниц

    ~ две три недели идет на подготовку
    ~ 2 недели - 2 месяца требуется на индексацию

    вот отсель и сроки такие ....

    но если вам не жалко дополнительно баксов 300 - в Яндексе можно увидеть результаты раньше


    >продвижение крупных проектов

    В смысле? ... Что в вашем понимании значит "крупных проектов"

    >ДРУГОГО МЕТОДА КАК ПОКУПКА ТРАФИКА НЕ СУЩЕСТВУЕТ

    Полное заблуждение


    Re: Как заказывать продвижение веб-сайта на поисковых системах
    заметка от guest, 12 Май, 2003 г. - 12:31
    Admin, видимо, пропустил мимо ушей тот факт, что ключевым вопросом стояло стоимость одного посетителя.
    В своих выкладках он так и не сказал, сколько будет стоить привлеченный посетитель в цифрах , хотя бы от и до, скажем 10 - 20 USD или больше.
    Admin, видимо полагает, что весь мир пользуется русскими поисковиками, в часности Яндексом.
    Спешу его разуверить в этом-нет еще ни одного крупного проекта( предполагаемый трафик которых 1 000 000 посетителей в месяц) , которому Яндекс дал бы этих 1 000 000 посетителей, а речь как раз шла о БЫСТРОЙ раскрутке и качественном трафике. а не о трех четырех месяцах.


    Re: Как заказывать продвижение веб-сайта на поисковых системах
    заметка от garin, 13 Май, 2003 г. - 12:00
    нда ...

    хотелось бы услышать какие плюсы и естественно минусы (не кривя душой) несет в себе метод генерации трафика владельцу ресурса который этот самый метод использует.

    ps: ваше имя ...


    Re: Как заказывать продвижение веб-сайта на поисковых системах
    заметка от guest, 14 Май, 2003 г. - 11:02
    Да, странное создается впечатление ;-)

    с одной стороны - такие правильные слова, с другой - такое безразличие к клиенту... ловят простачков? возможно...

    интересно, они читают эти отзывы?


    Re: Как заказывать продвижение веб-сайта на поисковых системах
    заметка от garin, 15 Май, 2003 г. - 10:34
    > интересно, они читают эти отзывы?

    Кто "ОНИ"?

    PS: И что за постсоветская мания ... писать кляузы и при этом оставаться анонимом?


    А зачем заказывать??? сделай сам!
    заметка от guest, 21 Май, 2004 г. - 13:12
    Я в течении года искал всякую информацию, большинство информации лежит прямо на сайтах поисковых систем, много чему можно научиться просматривая сайты тех, кто находится на 1-5 местах по "сложным" (популярным) запросам по своей тематике.
    Сейчас имю свой проект с посещаемостью более 3 тысяч уникальных посетителей ежедневно.
    Могу поделиться информациекй, как я это делаю, скажем за 50 у.е.
    если что, стучитесь в Асю 110788283.



    менеджмент качества ( процессы | школа качества | нормирование | управление качеством | хассп)
    книги: стандарты | качество | ХАССП | маркетинг | торговля
    управленческий консалтинг ( планирование и контроль | конфликтменеджмент)
    новости и события: пресс-релизы | новые стандарты | новости партнеров | новости | архив новостей, статей
    новая торговля (автоматизация | магазиностроение | маркетинг и экономика)
    интернет-маркетинг (создание сайта | интернет - бизнес)
    финансы & страхование (страхование | бизнес-школа)
    обзоры и интервью: маркетинг | консалтинг | торговля | управление качеством )
    энциклопедия: это интересно | глоссарий | о семье | менеджмент семьи | каталог ресурсов


    [реклама на сайте]

    Мы разрешаем использовать, цитировать, копировать, транслировать и переводить любые наши материалы в сети Интернет
    при условии установки прямой ссылки на этот конкретный материал на сайте KlubOK.net

    Для того чтобы опубликовать свой материал (статью, книгу и т.д.),
    вам достаточно направить его по адресу klubok@klubok.net
    в любом удобном вам формате.
    Copyright © 2003-2016 KlubOK.net, Андрей Гарин


    Рейтинг@Mail.ru Яндекс.Метрика