«Имя» и бизнес   размещено в разделе: Пресс-релизы Автор: garin найти еще статьи по теме: О том, как назвать компанию, продукт или услугу задуматься нужно серьезно, ведь именно будущее название станет работать на формирование целостного образа бренда у потребителя. Оно станет тем элементом, который будет притягивать внимание потребителей к товару или услуге, одновременно оставаясь в его памяти.

О том, как назвать компанию, продукт или услугу задуматься нужно серьезно, ведь именно будущее название станет работать на формирование целостного образа бренда у потребителя. Оно станет тем элементом, который будет притягивать внимание потребителей к товару или услуге, одновременно оставаясь в его памяти. Именно по этой причине люди, владеющие компаниями или предоставляющие определенные услуги, все чаще и чаще задумываются о том, какую роль может сыграть название в их бизнесе.

В былые времена разработку названия могли поручить и собственным сотрудникам, и другим работникам, которые подчас были некомпетентны в этом роде деятельности в виду его новизны для российского рынка. К счастью, развитие рыночных отношений и рекламы не стоит на месте, и теперь нейминг (разработка названий товаров и услуг) стал специфической областью деятельности хорошо подготовленных специалистов, квалификация которых не вызывает сомнений.
Хорошо продуманный и организованный процесс создания имени станет залогом того, что продукт будет удачно позиционирован на рынке, а это уже немало.

От названия продукта будут отталкиваться в процессе разработки концепции рекламной кампании. На него будут ориентироваться люди, которые создают слоганы. Нейминг для российской действительности стал отдельной отраслью бизнеса. Чтобы создавать яркие и звучные названия, одного желания мало, вот почему профессиональные копирайтеры должны обладать большим профессионализмом, творческим потенциалом, знанием рекламных технологий, а главное, учета целей и задач, поставленных будущим владельцем бренда. Создание названий, которые в дальнейшем будут помогать продвижению продукта, предполагает внимательное отношение к маркетологической, лингвистической, креативной и других сторон этого увлекательного процесса.

Основное требование, которое предъявляют к названию маркетологи – это его соответствие ключевым моментам позиционирования. Создаваемое название обязательно проходит тест на совместимость с основными характеристиками целевой аудитории, а кроме того, оно должно вызывать положительные эмоции и быть благозвучным. Последняя характеристика играет немалую роль: ведь люди по больше мере сталкиваются со звучащим названием, а не его графическим обликом.
К названию могут быть применены и лингвистические требования: оно должно быть лаконичным, обладать однозначностью, легко произноситься и запоминаться.
Помимо этого, название должно быть и креативным. Оригинальность и хорошо продуманная ассоциативная нагрузка любому названию пойдут только на пользу.
Чтобы учесть все эти требования и предоставить клиенту фирмы название, которое действительно будет работать, нужно иметь отличную лингвистическую, маркетологическую, психологическую и рекламную подготовку. Поэтому процессом создания имени занимаются специально сформированные отделы в рекламных агентствах или профессиональные копирайтеры.
У них параллельно с заказом имени для организации или продукции можно заказать и другие услуги: спичрайтинг, литературное редактирование, создание слоганов и т.д.