ISO, менеджмент, консалтингдобавить в избранное
домой - первая страницапользователи сайтаRSSФОРУМСТАНДАРТЫГОСТ РСЛОВАРЬНАВИГАТОРКОНСУЛЬТАНТЫ
 
Логин : Пароль:   
       [регистрация] [напомнить пароль]

ФОРУМ
• ИЩУ файлы текстов стандартов... 
 14. Авг 09:23 от garin
• Сертификация или декларирова... 
 14. Июль 08:10 от ZHukov
• Анекдоты про СМК, аудиты и а... 
 17. Апр 06:51 от ZHukov
• Вакансия. Украина. Киев. 
 16. Мар 01:13 от tetervak




«Имя» и бизнес

Страница для печати Отправьте статью другу: «Имя» и бизнес 

О том, как назвать компанию, продукт или услугу задуматься нужно серьезно, ведь именно будущее название станет работать на формирование целостного образа бренда у потребителя. Оно станет тем элементом, который будет притягивать внимание потребителей к товару или услуге, одновременно оставаясь в его памяти.

см. также:
  • Тема: Пресс-релизы
  • Автор: garin




  • О том, как назвать компанию, продукт или услугу задуматься нужно серьезно, ведь именно будущее название станет работать на формирование целостного образа бренда у потребителя. Оно станет тем элементом, который будет притягивать внимание потребителей к товару или услуге, одновременно оставаясь в его памяти. Именно по этой причине люди, владеющие компаниями или предоставляющие определенные услуги, все чаще и чаще задумываются о том, какую роль может сыграть название в их бизнесе.

    В былые времена разработку названия могли поручить и собственным сотрудникам, и другим работникам, которые подчас были некомпетентны в этом роде деятельности в виду его новизны для российского рынка. К счастью, развитие рыночных отношений и рекламы не стоит на месте, и теперь нейминг (разработка названий товаров и услуг) стал специфической областью деятельности хорошо подготовленных специалистов, квалификация которых не вызывает сомнений.
    Хорошо продуманный и организованный процесс создания имени станет залогом того, что продукт будет удачно позиционирован на рынке, а это уже немало.

    От названия продукта будут отталкиваться в процессе разработки концепции рекламной кампании. На него будут ориентироваться люди, которые создают слоганы. Нейминг для российской действительности стал отдельной отраслью бизнеса. Чтобы создавать яркие и звучные названия, одного желания мало, вот почему профессиональные копирайтеры должны обладать большим профессионализмом, творческим потенциалом, знанием рекламных технологий, а главное, учета целей и задач, поставленных будущим владельцем бренда. Создание названий, которые в дальнейшем будут помогать продвижению продукта, предполагает внимательное отношение к маркетологической, лингвистической, креативной и других сторон этого увлекательного процесса.

    Основное требование, которое предъявляют к названию маркетологи – это его соответствие ключевым моментам позиционирования. Создаваемое название обязательно проходит тест на совместимость с основными характеристиками целевой аудитории, а кроме того, оно должно вызывать положительные эмоции и быть благозвучным. Последняя характеристика играет немалую роль: ведь люди по больше мере сталкиваются со звучащим названием, а не его графическим обликом.
    К названию могут быть применены и лингвистические требования: оно должно быть лаконичным, обладать однозначностью, легко произноситься и запоминаться.
    Помимо этого, название должно быть и креативным. Оригинальность и хорошо продуманная ассоциативная нагрузка любому названию пойдут только на пользу.
    Чтобы учесть все эти требования и предоставить клиенту фирмы название, которое действительно будет работать, нужно иметь отличную лингвистическую, маркетологическую, психологическую и рекламную подготовку. Поэтому процессом создания имени занимаются специально сформированные отделы в рекламных агентствах или профессиональные копирайтеры.
    У них параллельно с заказом имени для организации или продукции можно заказать и другие услуги: спичрайтинг, литературное редактирование, создание слоганов и т.д.

    Добавил: garin on 14 Марта, 2010 г. - 07:15 BT
    нейминг
      

    менеджмент качества ( процессы | школа качества | нормирование | управление качеством | хассп)
    книги: стандарты | качество | ХАССП | маркетинг | торговля
    управленческий консалтинг ( планирование и контроль | конфликтменеджмент)
    новости и события: пресс-релизы | новые стандарты | новости партнеров | новости | архив новостей, статей
    новая торговля (автоматизация | магазиностроение | маркетинг и экономика)
    интернет-маркетинг (создание сайта | интернет - бизнес)
    финансы & страхование (страхование | бизнес-школа)
    обзоры и интервью: маркетинг | консалтинг | торговля | управление качеством )
    энциклопедия: это интересно | глоссарий | о семье | менеджмент семьи | каталог ресурсов


    [реклама на сайте]

    Мы разрешаем использовать, цитировать, копировать, транслировать и переводить любые наши материалы в сети Интернет
    при условии установки прямой ссылки на этот конкретный материал на сайте KlubOK.net

    Для того чтобы опубликовать свой материал (статью, книгу и т.д.),
    вам достаточно направить его по адресу klubok@klubok.net
    в любом удобном вам формате.
    Copyright © 2003-2017 KlubOK.net, Андрей Гарин


    Рейтинг@Mail.ru Яндекс.Метрика