ISO, менеджмент, консалтингдобавить в избранное
домой - первая страницапользователи сайтаRSSФОРУМСТАНДАРТЫГОСТ РСЛОВАРЬНАВИГАТОРКОНСУЛЬТАНТЫ
 
Логин : Пароль:   
       [регистрация] [напомнить пароль]

ФОРУМ
• Журнал ММК 
 21. Май 16:23 от VasilkovDV
• Анекдоты про СМК, аудиты и а... 
 17. Апр 06:51 от ZHukov
• Вакансия. Украина. Киев. 
 16. Мар 01:13 от tetervak
• Типы несоответствий и коррек... 
 21. Фев 19:03 от swan





Пиарщик плутает в сети

Страница для печати Отправьте статью другу: Пиарщик плутает в сети 

Интернет становится все более популярным среди пиарщиков средством для распространения информации и для продвижения компании. Увы, часто этот замечательный инструмент напоминает компьютер в руках дикаря – годится только для колки орехов. Приведу лишь несколько примеров «высокопрофессионального» использования сети в целях PR-продвижения.

см. также:
  • Тема: Маркетинг и экономика
  • Автор: serov




  • Пиарщик

    Пример первый
    КОТЛЕТЫ ОТДЕЛЬНО, МУХИ ОТДЕЛЬНО

    В некоторых случаях при создании информационных ресурсов отсутствует четко поставленная цель. В результате попытки скрестить «коня и трепетную лань» возникает информационный уродец, вызывающий лишь удивление и не поддающийся восприятию.

    Руководство одной компании попросило проанализировать информационное наполнение их сайта, который позиционировался, как сайт информационно-аналитического агентства. Однако я крайне удивился, когда на главной странице обнаружил фотографию какого-то мужчины, логотип политической партии, предвыборные тезисы и новости, касающиеся встреч с избирателями. Подавив желание быстро закрыть страничку, я продолжил осматриваться. И после внимательного изучения действительно обнаружил небольшое пояснение, что я нахожусь на сайте информационно-аналитического агентства. Чуть позже нашлась даже колоночка с новостями.

    Ларчик просто открывался: владелец данного агентства готовился к выборам и таким нехитрым способом хотел привлечь дополнительное внимание к собственной персоне. Вот только никто из его советников и помощников не объяснил будущему политику, что лобовая агитация и продвижение в данном случае ничего кроме недоумения и раздражения вызвать не может. Агитируй и рассказывай о собственных подвигах и достижениях – нет проблем. Однако делать это рекомендуется более мягко, превращая рекламные агитки в красивые новости и вставляя их в общую информационную ленту. Да и грамотная аналитика может привлечь дополнительных посетителей. А вот собственным крупным портретом и логотипом любимой партии, наверное, стоит пожертвовать. Это может любопытного читателя отпугнуть.

    Пример второй
    НАСИЛЬНО МИЛ НЕ БУДЕШЬ

    Некоторое время назад я обнаружил в почтовом ящике любопытное письмо, подписанное пресс-секретарем одного уважаемого московского журнала. Мне напоминали и том, что главный редактор издания собирается отпраздновать юбилей и предлагали поздравить его от всего сердца. Причем, судя по адресам, забитым в начало письма, подобное послание получили около тысячи потенциальных поздравителей.

    Я отлично понимаю желание сотрудников сделать приятное своему шефу и, возможно, даже сформировать из добрых пожеланий некоторый блок в самом журнале. Однако, мне кажется, не стоит делать это так навязчиво. Хотите сообщить о радостном событии – сообщайте. Опубликуйте эту новость в самом журнале, на собственном сайте, разошлите по информационным агентствам, разместите на информационных порталах. Можете даже по адресной базе подписчиков распространить. Но, наверное, не стоит настойчиво дергать за рукав и требовать поздравлений. Кто посчитает нужным (а таковых, наверняка, будет немало), тот и поздравит. Причем, действительно, т всего сердца, а не по принуждению. Странно, однако, выглядит человек, обзванивающий всех знакомых и малознакомых с требованием поздравить его с днем рождения.

    Пример третий
    РЕКЛАМА И PR – НЕ ВСЕГДА БРАТЬЯ

    На своих семинарах я призываю пиарщиков активно рассылать по информационным и профильным тематическим сайтам новости своих организаций. Однако часто слышу в ответ: «Нашу информацию не принимают». При подробном разборе выясняется, что менеджеры по PR иногда пытаются отправлять даже прайс-листы и выдержки из рекламных буклетов.

    Вновь взываю к голосу разума: будьте мягче и креативнее. От вас требуются не цены и параметры продукции, а новости. Все мы порадуемся за ваш самый плоский телевизор. Однако декларация вряд ли заинтересует редактора информационной ленты. Нужен информационный повод: скажем впервые в мире, в России, в городе. И е забудьте про факты. А прайс-листы и параметры – для рекламы.

    Пример четвертый
    ИЩИ, ВЫДУМЫВАЙ, ПРОБУЙ

    Я всегда призываю коллег пользоваться максимально возможным количеством каналов для распространения информации и для продвижения компании.

    Профильные тематические информационные ресурсы – само собой. Однако новости об услугах и товарах могут быть интересны и более широкому кругу пользователей Интернета. Однако к этому процессу над подходить творчески.

    Не надо бояться размещать свои новости и материалы, скажем на эротических (не порнографических, а именно эротических!) сайтах. Их посещаемость достаточно высока. Однако информация о новой марке автомобиля или новой коллекции мебели там будет смотреться несколько странно. Кстати, иногда такое действительно встречается.

    Думайте, заставляйте свои мозги чуть-чуть шевелиться. Опубликуйте материал, в котором будет, например, рассказано, в каких моделях автомобилей удобнее всего заниматься сексом. Или какая мебель, из какого материала и с каким покрытием наиболее подходит для этого увлекательного занятия.

    Андрей Серов,
    психолог, советник по PR тренингово-консалтинговой компании «Мобиле»Добавил: serov on 03 Ноября, 2005 г. - 00:09 BT

    пиарщик
      

    менеджмент качества ( процессы | школа качества | нормирование | управление качеством | хассп)
    книги: стандарты | качество | ХАССП | маркетинг | торговля
    управленческий консалтинг ( планирование и контроль | конфликтменеджмент)
    новости и события: пресс-релизы | новые стандарты | новости партнеров | новости | архив новостей, статей
    новая торговля (автоматизация | магазиностроение | маркетинг и экономика)
    интернет-маркетинг (создание сайта | интернет - бизнес)
    финансы & страхование (страхование | бизнес-школа)
    обзоры и интервью: маркетинг | консалтинг | торговля | управление качеством )
    энциклопедия: это интересно | глоссарий | о семье | менеджмент семьи | каталог ресурсов


    [реклама на сайте]

    Мы разрешаем использовать, цитировать, копировать, транслировать и переводить любые наши материалы в сети Интернет
    при условии установки прямой ссылки на этот конкретный материал на сайте KlubOK.net

    Для того чтобы опубликовать свой материал (статью, книгу и т.д.),
    вам достаточно направить его по адресу klubok@klubok.net
    в любом удобном вам формате.
    Copyright © 2003-2017 KlubOK.net, Андрей Гарин


    Рейтинг@Mail.ru Яндекс.Метрика