ISO, менеджмент, консалтингдобавить в избранное
домой - первая страницапользователи сайтаRSSФОРУМСТАНДАРТЫГОСТ РСЛОВАРЬНАВИГАТОРКОНСУЛЬТАНТЫ
 
Логин : Пароль:   
       [регистрация] [напомнить пароль]

ФОРУМ
• ИСО 9001 
 30. Дек 14:58 от LinkeLI
• Программное обеспечение и СМ... 
 29. Дек 13:12 от Alex9994
• Программа качества (план кач... 
 20. Дек 13:37 от LinkeLI
• Лаборатории 
 15. Дек 16:42 от LinkeLI





Наружная реклама: Творческий минимализм при конструктивном гигантизме

Страница для печати Отправьте статью другу: Наружная реклама: Творческий минимализм при конструктивном гигантизме 

Ситуацию с наружной рекламой я бы охарактеризовал как творческий минимализм при конструктивном гигантизме.

см. также:
  • Тема: Чтиво
  • Автор: serov




  • В спальных районах появились громадные циклопического размера конструкции, которые, наверное, хорошо бы смотрелись на автобанах с многоуровневыми развязками, но как-то странно выглядят на фоне ларечно-блочного пейзажа. Возможно, в этом и есть какой-то потаенный инженерно-экономический расчет. Однако простому наблюдателю он пока не ведом.

    Единственное, что могу сказать однозначно: данные творения рекламного конструктивизма однозначно привлекают к себе внимание, еще раз доказывают ничтожность и мелкоту человека и вызывают легкую оторопь. Не исключено, что все именно так задумывалось: сначала ошеломить потребителя размерами рекламоносителя, раздавить его, а потом уже раздавленному скормить само рекламное послание. Над содержанием самого послания и его оформлением в данном случае уже не надо слишком задумываться – изумленный потребитель, раскрыв рот, проглотит все, что угодно.

    Кроме того, владельцы данных громадных конструкций четко рассчитали или, возможно, просто угадали психологические особенности заказчика, его потребность в самоуважении. Щит или перетяжка – это уже слишком мелко. Надо, чтобы реклама была самой большой и висела выше всех. И теперь такая возможность есть. Что же касается творчества, то креативщики и дизайнеры теперь обходятся минимальными средствами. Наружка стала простой и максимально информативной. Необычные рисунки, нестандартные слоганы остались в прошлом. Спорить о достоинствах ли недостатках той или иной рекламы, устраивать с ее помощью скандалы, то есть делать поводом для полноценных PR-компаний, теперь бессмысленно. Теперь все просто: шины – это шины, телефоны – это телефоны, скидки – это скидки. Я ни на секунду не сомневаюсь в способностях наших рекламистов создавать шедевры. Дело, скорее всего, в другом – в заказчиках. А им в большинстве случаев гениальный креатив не слишком интересен. А уж платить за это и вовсе не хочется. Не говоря уже о наружной рекламе сомнительного содержания– конечно, раскрутка торговой марки нужна, и шум вокруг нее необходим. Однако как там все обернется – кто ж его знает? Как бы чего не вышло. Лучше мы уж просто напишем наше название и рядом поместим картинку товара, который продаем. Достаточно.

    Есть и другая причина подобного минимализма. Крупным особенно московским компаниям, которые выкупают щитовую рекламу целыми пакетами, креатив и утонченный юмор не нужен: человек все равно запомнит название торговой марки. А небольшой фирмочке гениальное творение не по карману – ей лучше просто указатель поставить к своему магазину или офису.

    Так что, скоро будем мы передвигаться в тени металлических колоссов на которых с трудом можно будет разглядеть: «Наши телефоны (телевизоры, шины, пельмени, квартиры, автомобили и т.д.) самые лучшие!».

    Андрей Серов,
    психолог-консультант,
    советник по PR петербургской компании "Квартет",
    уполномоченного дилера Volvo PentaДобавил: serov on 20 Августа, 2009 г. - 10:42 BT

    наружная реклама
      
    Re: Москва, Наружная реклама
    заметка от garin, 05 Фев, 2010 г. - 08:25
    А мне нравится, когда идешь по ночному городу, а вокруг все светится: фонари, светофоры, световые вывески, окна домов. Вспомните совдепию, когда кроме уличных фонарей больше ничего. А сейчас, особенно в Москве, светящиеся вывески любой формы и сложности – красота! Так что милости просим на изготовление ночного бриллианта - светового короба (Москва).


    Re: Наружная реклама: штендеры
    заметка от guest, 08 Фев, 2010 г. - 21:16
    Светящиеся вывески все это хорошо и красиво, но баснословно дорого. Я, скорее всего, склоняюсь на изготовление переносной складной рекламы. Вынес, разложил, сложил, занес. Вот посмотрите, какие классные штендеры изготовляет таже компания.



    менеджмент качества ( процессы | школа качества | нормирование | управление качеством | хассп)
    книги: стандарты | качество | ХАССП | маркетинг | торговля
    управленческий консалтинг ( планирование и контроль | конфликтменеджмент)
    новости и события: пресс-релизы | новые стандарты | новости партнеров | новости | архив новостей, статей
    новая торговля (автоматизация | магазиностроение | маркетинг и экономика)
    интернет-маркетинг (создание сайта | интернет - бизнес)
    финансы & страхование (страхование | бизнес-школа)
    обзоры и интервью: маркетинг | консалтинг | торговля | управление качеством )
    энциклопедия: это интересно | глоссарий | о семье | менеджмент семьи | каталог ресурсов


    [реклама на сайте]

    Мы разрешаем использовать, цитировать, копировать, транслировать и переводить любые наши материалы в сети Интернет
    при условии установки прямой ссылки на этот конкретный материал на сайте KlubOK.net

    Для того чтобы опубликовать свой материал (статью, книгу и т.д.),
    вам достаточно направить его по адресу klubok@klubok.net
    в любом удобном вам формате.
    Copyright © 2003-2016 KlubOK.net, Андрей Гарин


    Рейтинг@Mail.ru Яндекс.Метрика